Kanebo Cosmetics a annoncé le lancement d’une nouvelle marque haut de gamme, d’abord au Japon puis assez rapidement sur les marchés internationaux. La nouvelle ligne qui portera tout simplement le nom KANEBO s’inspirera des principes de la "Chrono-Beauté" avec des produits axés sur le maquillage et le soin de la peau et le bien-être.
« KANEBO se positionne comme une marque de prestige créée pour les femmes à la recherche de qualités essentielles et avec une perception universelle de la beauté. Contrairement aux clichés classiques du luxe, KANEBO donnera une image réaliste des femmes avec une certaine intuition pour refléter un style de vie simple et naturel. Pour le différencier des positionnements prestige opulents du passé, Kanebo Cosmetics invente le concept de ‘nouveau luxe’, », explique le groupe japonais dans un communiqué.
La nouvelle marque sera lancée en septembre 2016 au Japon et coïncidera avec la célébration du 80e anniversaire de la présence du groupe dans le secteur des cosmétiques.
Après ses débuts au Japon, la marque KANEBO sera lancée en Indonésie, en Malaisie, au Myanmar, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande et au Vietnam en novembre 2016, avant l’Europe et la Russie courant 2017.
En 2012, Kanebo Cosmetics a lancé un programme ambitieux pour réorganiser son portefeuille de marques. Cette réorganisation a toutefois été perturbée en 2013 lorsque certains produits du groupe destiné à éclaircir la peau ont causé des taches blanches chez plusieurs consommateurs. Plus récemment, Kanebo Cosmetics entièrement rénové sa marque Sensai, qui a également lancé son tout premier parfum.
