Les plus de 60 ans représentent actuellement 17% de la population féminine et presque 40% des femmes de 15 à 89 utilisant des cosmétiques. - Photo : © Blend Images / shutterstock.com

La ligne Twany Glow une déclinaison de Twany, l’une des principales marques de soins de la peau du géant japonais, est disponible au Japon depuis le 16 octobre. Les plus de 60 ans représentent actuellement 17% de la population féminine et presque 40% des femmes de 15 à 89 utilisant des cosmétiques.

Une population qui compte

Les ménages de 60 à 69 ans sont aussi ceux qui ont le niveau de dépenses par individu le plus élevé, notamment dans les activités culturelles, de loisir et de divertissement. Et ils demeurent soucieux de leur apparence.

« Les femmes sexagénaires appartiennent à la génération des baby-boomers du Japon, qui a été à la pointe de la consommation de masse, et elles se soucient de leur apparence. Nos études ont révélé que 90% de ces femmes utilisent quasi quotidiennement des produits de soins pour la peau, soit un taux plus élevé que celui des jeunes générations  », remarque Yukio Makino, responsable de la marque de Twany. Pourtant, en raison de la diminution du revenu moyen des ménages au moment de la retraite, une enquête conduite par Kanebo en 2014 a montré que les femmes de plus de 60 tendent à limiter leurs dépenses de cosmétiques sans pour autant s’orienter vers des produits de moindre qualité.

Des besoins spécifiques

Les études conduites par Kanebo montrent également que les sexagénaires ont des besoins spécifiques. Après les années de ménopause, la peau change. La quantité de sébum de la peau diminue, et la température cutanée peut décroître plus facilement, et les cosmétiques traditionnels peuvent se révéler inefficaces pour lutter contre la sécheresse cutanée.

La ligne Twany Glow a été conçue pour répondre aux besoins spécifiques des peaux qui ont tendance à avoir une faible teneur en sébum.

« Jusqu’à récemment, au Japon, l’accent était plutôt porté sur les clientes les plus jeunes ou d’âge moyen, les femmes de 50 ans et plus étaient toutes groupées en un seul gros segment. Pourtant, des produits de soins pour la peau répondant aux besoins spécifiques des femmes sexagénaires - qui représentent la majorité des utilisatrices de cosmétiques au Japon - à leurs modes de vie particuliers, et à les habitudes de dépenses, sont essentiels », ajoute Yukio Makino.

La ligne Twany Glow a été conçue pour répondre aux besoins spécifiques des peaux qui ont tendance à avoir une faible teneur en sébum. Cinq produits sont disponibles pour des soins quotidiens : une crème nettoyante, un savon pour le visage, une lotion, une émulsion, et une crème. Ces produits de base pour le soin de la peau sont proposé à un prix légèrement inférieur à celui des produits cosmétiques Twany habituels.

Kanebo a également porté une attention particulière au design du packaging. Dans la mesure où la force de saisie peut se réduire avec l’âge, le paquet a été spécialement conçu pour une saisie facile. Le bouchon a été fait pour s’ouvrir facilement, et la bouteille a été conçue pour être moins susceptible de glisser des mains. L’emballage est en plastique léger de forme ovale facile à prendre en mains, et le bouchon à vis a été conçu pour s’ouvrir rapidement. Plusieurs parties du flacon ainsi que le bouchon ont été réalisées en relief pour éviter qu’ils ne glissent.

Enfin, concernant la distribution, la marque Twany privilégie les magasins de proximité.