Avec trois salons sous un même toit (Cosmetics, Professional Beauty et Cosmetech), China Beauty Expo a rassemblé plus de 800 fournisseurs et plus de 1200 marques internationales et locales dans 15 halls du Shanghai New International Exhibition Center.
Plus de 800 fournisseurs
La chaine d’approvisionnement (la partie Cosmotech du salon) comptait plus de 800 exposants - notamment Intercos, Cosmax, Kolmar, HCT Group, Greentech, Yonwoo, Kyodo Printing, Haasbel, WestRock, Weckerlecosmetics, Symrise, Fiabila, Keystone - attirés par les 3300 fabricants locaux de cosmétiques (dont plus de 50 sociétés réalisent un chiffre d’affaires supérieur à 100 millions de Yuan). « La section Cosmotech de China Beauty Expo représente le plus important rassemblement de sous-traitants et de fournisseurs d’emballages du monde dans le secteur de la beauté, » affirment les organisateur du salon.
Côté produits finis, les organisateurs ont accordé une large place aux marques internationales, avec une vingtaine de pavillons collectifs (Australie, France, Allemagne, Hong Kong, Inde, Italie, Israel, Japon, Corée, Lituanie, Pays-Bas, Pologne, Singapore, Taiwan, Thaïlande, UK, USA, etc.) et un gros plan sur les marques coréennes et la vague K-Beauty qui touche particulièrement la Chine. Au côté des marques locales, ce rassemblement est une occasion unique de tenter d’identifier les grandes tendances du marché chinois.
Diversification des produits de soin de la peau
Au-delà des produits antitaches et d’éclaircissement du teints souvent associés à la Chine, mais plutôt en retrait sur le salon cette année, les marques cosmétiques ont multiplient les solutions pour le visage et le corps : masques antirides, produits hydratants, raffermissants ou liftants mais aussi des gadgets qui étirent le visage pour cacher rides, cicatrices et cernes…
Parmi les principaux points d’intérêt des marques, l’acné : ennemie de l’adolescent, mais aussi de l’adulte à peau rebelle. Certaines marques proposent aujourd’hui des séances d’injections et de pulsation de produits en salon pour éradiquer l’acné. D’autres en restent aux crèmes journalières et aux masques désincrustants, dont les produits sont dits « écologiques » ou « naturels ».
Pour hydrater la peau, en plus des habituels laits et crèmes de corps hydratants, les marques proposent aujourd’hui des brumisateurs portables électriques, des formules avec des actifs encapsulées dans des billes nutritives et même parfois des avec particules d’or.
Les soins cheveux bien plus présents
Prendre soin de ses cheveux avec des masques réparateurs, des shampoings traitants demeure une tendance forte du marché chinois. Les produits pour la croissance des cheveux sont également en vogue, ainsi que l’épilation au laser.
Pour des dents toujours plus blanches, les marques vous proposent de même des dentifrices avec des principes actifs blanchissant ou des services de « naturellement » blanchissement qui « respectent l’émail ».
La tendance « verte »
Cette année encore grand nombre de nouvelles marques ont choisi de se positionner sur la vague montante des produits naturels. Sans vraiment garantir des produits vraiment naturels, de nombreuses marques communiquent sur le côté naturel de leurs produits, sans hésiter à recourir au green-washing ou plus simplement green-painting.
Nouveaux types de produits
Les marques se lancent aussi dans les soins pour bébés et femmes enceintes (crèmes pour peau sensible et enfantine, protection à principe actif « naturel sans danger » pour le nourrisson, …).
Après les leggings et autres textiles raffermissants, quelques marques japonaises ont choisi d’innover avec une lingerie glamour et modelante moins contraignante que les antiques corsets.
Pour plus de fantaisie : tatouages éphémères, bijoux et gel 3D pour ongles, capsule d’ongle en métal, maquillages aux pigments communs ou insolites, implantation de faux cils un par un pour plus de volume réel…
Engagement WeChat !
Une grande tendance de ce salon est la volonté de toutes les marques d’engager les visiteurs dans leur compte WeChat avec des concours, des échantillons gratuits, des promotions si scan du QR Code…
WeChat et les réseaux sociaux sont devenus indispensables pour la réussite d’une marque de produits de beauté en Chine, et est le canal de communication majeur des marques en 2016 !
