Les consommateurs européens découvriront bientôt dans leurs supermarchés les dentifrices sans étui de la marque Zendium [1]. Selon Unilever, le propriétaire de la marque, cette initiative représente annuellement une économie mondiale de 6,2 millions d’étuis, soit l’équivalent d’environ 1500 arbres par an [2].
À la verticale sur un socle en carton
Pour réaliser ce projet, Zendium a repensé sa ligne de production et investi dans de nouveaux équipements pour la fabrication de ses emballages au sein de son usine de production en France. Jusqu’ici, les étuis en carton permettaient en effet d’assurer la durabilité des tubes de dentifrice pendant le transport et la mise en rayon. Les équipes Zendium ont donc dû trouver une solution alternative applicable à grande échelle. Les tubes seront désormais positionnés verticalement sur un socle en carton recyclable dans les rayons des supermarchés.
« Les consommateurs se questionnent de plus en plus sur les produits qu’ils utilisent au quotidien, et sur leurs emballages inutiles. Nous sommes fiers d’avoir trouvé une façon de retirer de façon permanente l’étui carton de nos dentifrices dans la plupart des supermarchés en Europe. Nous espérons que cette démarche inspirera une nouvelle tendance dans l’industrie, pour favoriser la réduction du gaspillage et économiser des millions de tonnes d’étuis chaque année », explique Pau Bartoli, directeur marketing Zendium.
Plastique d’origine végétale
Le retrait des étuis en carton a permis à la marque d’investir l’argent économisé dans l’utilisation d’emballages plus respectueux de l’environnement pour l’intégralité de son offre en grandes surfaces.
Ainsi, depuis début 2020, les tubes de dentifrice de la marque sont fabriqués à partir de 60% de plastique dérivé de plantes. Selon Unilever, cette initiative, combinée à la suppression de l’étui en carton, a permis de réduire de 30% les émissions de gaz à effet de serre imputables aux emballages primaires et secondaires.
Les brosses à dents et bains de bouche de la marque incluent également du plastique recyclé dans leur fabrication, à hauteur de 96 % pour les bouteilles de bain de bouche (à l’exclusion du bouchon) et de 90 % pour le manche des brosses à dents.
