Lancé en 2019, le Cosmetify Index classe les plus grandes marques de beauté mondiales selon des critères comme leur notoriété et le niveau d’engagement qu’elle génèrent sur les réseaux sociaux, ainsi que les recherches sur la plate-forme de comparaison et sur le web. Si Huda Beauty, Anastasia Beverly Hills et MAC Cosmetics figurent tojours en tête des marques les plus populaires au niveau mondial, la pandémie a eu un impact significatif sur la désirabilité de plusieurs marques par rapport à la dernière mise à jour de l’indice, réalisée au moment où l’épidémie de coronavirus s’installait.

Top des marques de beauté dans le monde

Cinq facteurs clés ont été pris en compte pour établir le classement des 200 marques beauté les plus en vogue en 2020 : augmentation de nombre de recherche mesurées sur Google Trends, volume de recherches mensuelles, nombre de tags et d’abonnés Instagram et taux d’engagement de la marque.

À l’échelle mondiale, les 10 marques les plus populaires au 3e trimestre 2020 sont :

1. Huda Beauty
2. Anastasia Beverly Hills
3. MAC Cosmetics
4. The Body Shop
5. Florence by Mills
6. L’Oréal Paris
7. Yves Rocher
8. Cosmétiques ColourPop
9. PÜR
10. Morphe

Préférences par pays

Sur la base du volume de recherches, le rapport identifie également les marques de beauté préférées dans chaque pays. Si au cours des années précédentes, Yves Rocher dominait largement le panorama mondial, The Body Shop fait cette fois jeu égal avec la marque française, puisque toutes deux sont en tête dans 31 pays.

ColourPop s’affiche comme la marque beauté préférée aux États-Unis en 2020, détrônant Glossier qui était en tête de liste en 2019. Au Brésil, Foreo occupe la première place en 2020, place occupée par Maybelline en 2019. En 2020 comme en 2019, Yves Rocher est leader en France et The Body Shop leader au Royaume-Uni.

Les marques les plus recherchées au 3e trimestre 2020

1. The Body Shop
2. Yves Rocher
3. Luxuriant
4. Rituels
5. Cosmétiques ColourPop
6. Morphe
7. Olaplex
8. Clinique
9. Kiehl’s
10. Estée Lauder

Les étoiles montantes de la beauté en 2020

L’année a été difficile pour toutes sortes d’industries, pas seulement la beauté, mais les recherches de produits cosmétiques ont diminué dans tous les domaines. Pourtant, quelques entreprises ont bénéficié d’un intérêt en hausse au cours de dernier trimestre et pas seulement celles liées à l’hygiène et à la santé ! PÜR Cosmetics a enregistré une augmentation de 337,9% - le plus grand pic de recherches au cours du troisième trimestre, tandis que Kitsch, qui est surtout connu pour ses produits capillaires, a vu l’intérêt des internautes en sa faveur plus que doubler. Merci Handy, qui avait connu la plus forte augmentation de popularité lors de la dernière édition de l’indice, profite toujours de la situation actuelle. Les désinfectants pour les mains de la maque ont logiquement été très demandés au cours des deux derniers mois.

Les plus populaires sur les réseaux sociaux

Huda Beauty reste, de loin, la marque de beauté la plus suivie sur Instagram. Lors du dernier décompte, la marque comptait plus de 47,9 millions d’abonnés, se rapprochant régulièrement de la barre des 50 millions après avoir gagné environ 4 millions d’abonnés depuis la dernière édition de l’indice. Une fois de plus, elle est suivie par Kylie Cosmetics (24,8 millions) et M·A·C Cosmetics (23,4 millions).

Huda Beauty récolte également les lauriers en ce qui concerne le plus grand nombre de hashtag sur Instagram, avec plus de 27 millions de personnes publiant sur Huda et ses produits. C’est une augmentation d’environ 2 millions par rapport au premier trimestre. Anastasia Beverly Hills et M·A·C Cosmetics sont respectivement classées 2e et 3e.

Rapport complet : Cosmetify Index Q3 2020.