Verescence, le leader mondial du flaconnage en verre pour l’industrie de la parfumerie et de la cosmétique, et Albéa Cosmetics & Fragrance ont combiné leur expertise afin d’offrir une version premium du pot cosmétique rechargeable TWIRL d’Albéa, présentée durant le salon Luxe Pack Monaco du 2 au 4 octobre 2023.
La base, produite par Verescence en Espagne, est faite à partir du Verre Infini 20 : elle intègre 20% de verre recyclé post-consommation (PCR) et offre une teinte répondant aux exigences esthétiques des marques de luxe.
Le couvercle, la cupule et la topette, tous fabriqués par Albéa sur son site de Simandre, en France, sont en polypropylène (PP), un matériau recyclable. Lancé en 2022 dans une version tout plastique, le pot TWIRL a été spécialement conçu pour offrir un geste intuitif permettant de le recharger facilement et rapidement.
« Nous avons été convaincus par le concept de TWIRL et avons souhaité mettre à profit notre savoir- faire verrier afin de proposer une version premium dans notre catalogue de produits. Cela nous permet de répondre à la demande croissante de nos clients pour des pots rechargeables », déclare Bérangère Raguenet, directrice marketing et communication chez Verescence. « Ce concept offre de plus une grande variété d’options de décoration, y compris la possibilité de décorer l’intérieur du pot à l’aide de techniques de laquage et de tampographie ».
« Cette réalisation avec Verescence répond à de nombreux critères. C’est l’alliance parfaite de l’esthétique, de la fonctionnalité et de la durabilité. En outre, elle offre aux clients une solution entièrement personnalisable », ajoute Aline Roland, directrice marketing chez Albéa Cosmetics & Fragrance.
Les marques peuvent personnaliser le pot en fonction de leur identité et de leur stratégie en intégrant, par exemple, du plastique recyclé dans le couvercle ou même en modifiant la forme du pot et de son couvercle.
Une gamme complète
À l’occasion de l’édition 2023 de Luxe Pack Monaco, l’équipe d’Albéa Cosmetics & Fragrance a également présente une gamme complète TWIRL : outre le modèle original de 50 ml, le pot est maintenant également disponible en 15 ml, 30 ml ou même 200 ml pour répondre à tous types de formules et aux différentes applications pour soins de la peau, du corps et des cheveux.
« La réutilisation est essentielle pour parvenir à la circularité des emballages et elle constitue une priorité dans notre développement produits. Mais pour que les consommateurs adoptent davantage des solutions rechargeables dans leur vie quotidienne, notre rôle est de les rendre simples à utiliser et intuitives tout en offrant aux marques un maximum de possibilités de personnalisation. C’est le concept derrière TWIRL », conclut Aline Roland.
