Unilever Ventures, la branche de capital-risque du groupe Unilever, s’est associée à True Beauty Ventures, une société d’investissement basée aux États-Unis et spécialisée dans le financement des marques de beauté et de bien-être, pour réaliser son tout premier investissement dans le secteur du parfum. Les deux sociétés sont entrées au capital de la marque canadienne de ‘clean perfumery’ The 7 Virtues.
Marque pionnière sur le segment des parfums « propres » et durables, The 7 Virtues a été fondée en 2010 par l’entrepreneuse, auteure et activiste Barb Stegemann. Le concept est inspiré de son livre à succès — The 7 Virtues of a Philosopher Queen : A Woman’s Guide to Living and Leading in an Illogical World — publié en 2008. The 7 Virtues propose des parfums fortement concentrés (22% ) et basés sur les principes de l’aromathérapie. Le mantra de la marque est « Make Perfume Not War », et elle s’implique dans l’avancement de l’équité menstruelle en Amérique du Nord et dans le monde. L’entreprise est en cours de certification B-Corp.
La collection de parfums de The 7 Virtues est disponible en exclusivité sur le site web de la marque et chez Sephora dans 18 pays, dont le Canada, les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Europe, l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Leurs ingrédients proviennent de sources durables du monde entier. La marque a obtenu le label ‘Clean + Planet Positive’ de Sephora, qui n’est décerné qu’aux marques les plus ambitieuses en matière d’ingrédients et de respect de la planète.
Les ventes mondiales de The 7 Virtues ont progressé de plus de 80% en glissement annuel pour l’exercice 2023.
« The 7 Virtues a réussi à créer des parfums à longue tenue à partir d’ingrédients durables que ses clients fidèles adorent, tout en s’appuyant sur son histoire authentique et stimulante », explique Anna Ohlsson-Baskerville, Partner chez Unilever Ventures. « Guidée par sa philosophie, The 7 Virtues est en train de passer d’une marque indépendante passionnante à une marque légendaire et nous sommes ravis de faire partie de son parcours de croissance »
L’investissement conjoint d’Unilever Ventures et de True Beauty Ventures donnera à The 7 Virtues les moyens d’ouvrir un bureau à New York pour renforcer son équipe et amplifier son expansion mondiale avec Sephora afin de créer des stocks importants pour de répondre à la demande. La marque projette aussi l’ouverture d’une « Maison » en Nouvelle-Écosse, au Canada, où les clients pourront créer leur propre parfum sur mesure à partir de classiques tels que Vanilla Woods et Cherry Ambition.
« Lorsqu’une marque indépendante comme The 7 Virtues dépasse des marques aux budgets d’un million de dollars, elle prouve qu’avec un soutien adapté son potentiel commercial est explosif », ajoute Rich Gersten, cofondateur et associé de True Beauty Ventures.
Barb Stegemann, fondatrice de la marque, reste l’actionnaire majoritaire.
