Cette collaboration permet à Messe Frankfurt de faire son entrée sur le marché des parfums et de la beauté en Chine. En s’associant à Notes Shanghai, le seul événement asiatique 100% dédié à la parfumerie haute de gamme, l’entreprise souhaite capitaliser sur son expertise en matière de salons internationaux, son réseau Beautyworld, ainsi que sur sa connaissance du marché et ses contacts au sein de l’industrie mondiale des cosmétiques.
Rayonnement mondial
« Ce partenariat est une étape importante pour nous », explique Edward Che, directeur général de Messe Frankfurt à Hong Kong. « Nous souhaitons répondre aux besoins des industriels comme des consommateurs ».
Messe Frankfurt apporte à Notes Shanghai les ressources nécessaires à son développement international. L’objectif est de renforcer l’attractivité de l’événement au niveau mondial, de créer de nouvelles opportunités commerciales et de soutenir la croissance rapide du marché chinois des parfums.
Alex Wu, fondateur de Notes Shanghai, partage ce point de vue, soulignant l’appétit croissant de la Chine pour la niche et les parfums créatifs.
En effet, la popularité croissante de ces parfums, stimulée par la recherche d’affirmation de son individualité, a ouvert la voie à une expansion significative du marché chinois du haut de gamme et de la niche. En mars dernier, la précédente édition de Notes Shanghai avait réuni plus de 200 marques. « L’expansion rapide de ce salon témoigne du dynamisme de l’écosystème chinois des parfums », a déclaré Dao Nguyen, fondatrice de l’agence de marketing Essenzia ByDao, lors d’une récente interview accordée à Premium Beauty News.
Selon le cabinet de conseil américain Frost & Sullivan, le marché chinois des parfums devrait croître d’environ 14%, pour atteindre 5,8 milliards d’euros d’ici 2028.
Plus de 16.000 visiteurs
La prochaine édition, en octobre, s’étendra sur 5000 m² et accueillera plus de 200 exposants venus de plus de 20 pays et régions, dont plus de 25% de marques internationales. Selon les organisateurs, le salon devrait attirer plus de 16000 visiteurs, parmi lesquels des détaillants, des distributeurs, des grands magasins, des plateformes de e-commerce, des influenceurs et des passionnés de parfumerie.
Parmi les temps forts de cette année notons : la Shanghai Perfume Week, présentée en collaboration avec la plateforme française Nez, associera culture olfactive mondiale et créativité locale grâce à des contenus pédagogiques et à des exposants internationaux ; Noses, un espace dédié aux artisans parfumeurs, offrant un aperçu de la conception et du savoir-faire en matière de parfumerie ; et The Golden Osmanthus Awards 2025, un événement célébrant l’excellence en matière de création de parfums et de branding.
Le salon Notes Shanghai se tient deux fois par an, au printemps et à l’automne. Il attire à la fois des professionnels et des passionnés de parfumerie. Il propose une sélection de marques haut de gamme et un programme de conférences complet, mêlant ainsi opportunités de réseautage, expertise et de découvertes olfactives,.
L’édition automnale se tiendra du 16 au 19 octobre 2025 au West Bund International Convention and Exhibition Center (plus d’information sur : www.notesshanghai.com).
L’intérêt croissant des consommateurs chinois n’a pas échappé non plus aux organisateurs du salon Cosmoprof Asia, qui se tiendra à Hong Kong du 12 au 14 novembre 2025. Celui-ci accueillera ainsi la Fragrance Avenue, un nouvel espace dédié aux parfums de niche, capitalisant sur l’expertise d’Esxence, le salon milanais de la parfumerie créative.
