Suivez-nous twitter facebook
Edition: Global
Cliquez ici pour recevoirnotre newsletter gratuite cliquez ici
Emballage & design

Tube plongeur transparent : MWV conforté sur ses brevets

C’était la satisfaction sur le stand de MWV à Luxe Pack New York. Outre la présentation de deux nouvelles versions de sa gamme de pompes « Mélodie », le groupe pouvait afficher plusieurs produits comportant leur fameux tube plongeur NoC après avoir obtenu il y a quelques jours de la part de la justice américaine un résultat favorable quant à la validité de ses brevets.

C’est donc avec une certaine satisfaction que les responsables de MWV ont abordé cette nouvelle édition de Luxe Pack New York. Car cette validation de la part de la justice américaine de leurs brevets concernant ce fameux tube plongeur transparent met un terme à de longs mois de procédure opposant le groupe à plusieurs de ses concurrents.

«  La recherche de MWV a démontré que les consommatrices identifiaient le packaging d’un parfum comme la raison principale les incitant à essayer un parfum, aussi les marques désireuses d’accroitre leur part de marché devraient tirer profit des innovations packaging visuelles marquantes - tels que le tube plongeur NoC® - pour mieux se démarquer aujourd’hui de leur concurrents sur le marché du parfum  », explique Sandy Gregory, directeur du marketing de MWV fragrance. «  L’approbation américaine concernant la demande de brevet est une victoire importante pour MWV car elle valide nos efforts visant à réaliser des innovations importantes pour nos clients dans le domaine des parfums et des cosmétiques.  »

Plus précisément, MWV mettra en avant l’utilisation de ce système breveté par plusieurs marques de parfums prestigieux, comme par exemple, The Beat de Burberry ; Féerie de Van Cleef and Arpels ; Parfums Intimate par Victoria ’s Secret ; Zad par O’Boticario et Bright Crystal de Versace.

L’approbation de brevet vient tout juste cinq mois après que MWV ait reçu un avis d’acceptation de l’US Patent and Trademark Office concernant sa demande de brevet. Des demandes de brevet similaires sont en instance aux États-Unis et dans d’autres pays. Le système de distribution de parfum utilisant le tube plongeur NoC a été introduit par MWV en 2006 et il est produit aux quatre coins de la planète pour soutenir les marques de parfums de prestige dans le monde entier.

Deux nouvelles pompes au sein de la gamme Melodie

Parallèlement, le Groupe présentait deux nouveaux modèles de sa gamme de pompes Melodie®, avec le lancement des pompes Melodie® Delicate et Melodie® Forever. « Ces deux nouvelles solutions, explique-t-on chez MWV, s’appuient sur notre offre actuelle en en matière de pompes Melodie pour offrir au marché des parfums de luxe haut de gamme, les solutions technologiques les plus avancées en matière de diffusion. »

Lancées à l’origine en 2005, les pompes de la gamme Melodie sont aujourd’hui reconnues pour leur design discret, et leur format compact qui offre une mise en action toute en douceur et un moteur qui se loge discrètement dans le col du flacon de parfum. Les nouvelles pompes présentent également la même esthétique discrète ainsi que la technologie de pulvérisation par pré-compression. Melodie Delicate renforce l’impression de luxe en assurant, en un bruit de fonctionnement à peine perceptible, une diffusion régulière et légère avec une mise en action toute en douceur. Melodie Forever pousse l’expérience du luxe encore plus loin en offrant une pulvérisation longue, soutenue, uniforme de fines particules pour procurer une sensation dite « subtile et aérienne ».

« Notre objectif est de fournir des solutions packaging durables et innovantes répondant à chaque besoin spécifique de nos clients  », précise Mark Cross, vice-président senior, MWV Packaging. « Ces deux nouveaux modèles nous permettent de renforcer notre plate-forme technologique en matière de distribution tout en continuant à soutenir les marques de parfums de luxe haut de gamme, avec à la fois les meilleures performances en matière de qualité de pulvérisation et une conception reconnue et éprouvée  ».

On peut rappeler que MWV emploie au total 15,000 personnes dans le monde, est présent dans 30 pays et sert des clients dans plus de 100 pays.

Jean-Yves Bourgeois

© 2012 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
derniers articles
Focus
MakeUp in NewYork a accueilli plus de 3 800 visiteurs, avec une croissance de 12% d'invités internationaux.

MakeUp in New York déménage au Javits Center pour poursuivre sa croissance

La dernière édition de MakeUp in NewYork, l’événement B2B dédié à la chaine de valeur de l’industrie du maquillage, a été un gros succès, selon les organisateurs. L’événement qui s’est tenu les 11 et 12 septembre 2019 au Centre415 sur la 5e avenue, à Manhattan, a accueilli plus de 3 800 visiteurs, avec une croissance de 12% d’invités internationaux. (...)

en savoir +
opportunités de carrière
Avis d’experts
Génération « Sustainable Natives », quel impact pour l'industrie de la beauté ?

Pascale Brousse
Génération « Sustainable Natives », quel impact pour l’industrie de la beauté ?

Vous connaissiez par cœur les ‘Digital Natives’ ? Préparez-vous à faire face massivement aux ‘Sustainable Natives’ ou ‘Génération climat’, ces moins de 20 ans qui sont avant tout engagés pour la planète, portant la mission d’avoir ‘un impact positif’ sur le plan sociétal et environnemental, y compris dans leur vie professionnelle ou leurs (...)

en savoir +

Rubriques

Nous utilisons des cookies pour une meilleure expérience de navigation. En poursuivant sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies. En savoir plus et paramétrer les cookies
fermer