Avec 30 usines et 18000 employés dans le monde, des clients dans plus de 100 pays et un chiffre d’affaires mondial d’environ 6 milliards de dollars en 2011, le groupe MeadWestvaco (MWV) est aujourd’hui l’un des géants mondiaux de l’emballage. Une transformation stratégique pour ce groupe issu de l’industrie forestière et papetière, puisqu’aujourd’hui, MWV réalise plus de 72% de ses ventes dans le secteur du packaging à travers le monde. L’activité packaging est organisée en fonction des principaux marchés servis : beauty & personal care, beverage, food packaging, healthcare, home & garden, tobacco, etc.
Doubler les ventes en 5 ans
Pour le marché de la beauté et des soins de la personne, MWV propose à la fois des solutions complètes d’emballages primaires (notamment des systèmes de distribution pour la cosmétique et les parfums, des airless, des aérosols, etc.), ainsi que des emballages secondaires tels que boites pliantes, étuis, avec toutes les techniques de décoration associées. Sur ce marché, le groupe s’est fixé pour objectif de réaliser 1 milliard de dollars de ventes d’ici cinq ans, ce qui implique un déploiement industriel et commercial d’envergure mondial. En pratique cela impliquera d’importants gains de parts de marché et, probablement aussi, de saisir les opportunités de croissance externe qui se présenteront.
« Nous allons réaliser d’importants investissements mais en ciblant nos innovations au plus proche des besoins de nos clients. Aujourd’hui le développement complet d’une pompe représente un investissement de plus de 10 millions d’euros. Nous devons donc connaître au mieux les habitudes et les attentes des consommateurs, » explique Laurent Bourgoin, Directeur commercial Europe et Moyen-Orient.
En 2011, l’activité beauty & personal care a progressé de 6%, avec une croissance à deux chiffres pour les airless et les diffuseurs moussants (foamers) portés par le développement des produits naturels, la moindre utilisation des conservateurs, la recherche d’une restitution optimale du produit et de doses adaptées.
Pour la cosmétique, MWV a fortement investi dans le développement de pompes sans pièces métalliques, pour faciliter le recyclage mais aussi pour une meilleure compatibilité avec les formules et la réduction des risques d’allergies.
Sur le marché de la parfumerie, après une année 2010 historique, notamment grâce au succès de One million de Paco Rabane, MWV a continué à gagner des parts de marché et compte aujourd’hui environ 500 clients en Europe, avec plus de 300 millions de pompes vendues en 2011.
Nouvelle ligne de production pour la pompe Melodie
Le démarrage au début du mois, dans l’usine de Barcelone, de capacités de production doublées pour la pompe Melodie est emblématique du succès actuel du groupe et de ses ambitions sur le marché des cosmétiques et de la parfumerie.
« Depuis son lancement en 2005, la pompe Melodie, l’une des plus discrètes et des plus petites du marché, connaît un tel succès auprès des marques de parfumerie de luxe qu’il était devenu impératif d’augmenter notre capacité de production, » explique Sandy Gregory, Directrice Marketing, Fragrance Division, chez MWV.
C’est un investissement de plusieurs millions d’euros qui a été engagé en 2011, non seulement pour moderniser l’outil d’injection, mais aussi par l’installation des meilleurs moules à multi-cavités de leur catégorie et des chaînes d’assemblage encore plus automatiques et plus rapides. Outre l’augmentation de la production, cet équipement dernier cri devrait également contribuer - conjointement à toute une série d’autres mesures - à la diminution significative des émissions de CO2 de l’unité.
D’une manière générale, l’usine de Barcelone (9172 m2 de surface industrielle sur 12309 m2 de terrain, 250 employés), le cœur du centre d’excellence de groupe en matière de parfumerie, a été portée au meilleur niveau industriel : certifications ISO 9001, ISO 14001 et ISO 22716 (pour les bonnes pratiques de fabrication cosmétiques). De quoi offrir toutes les garanties de qualité à des clients particulièrement exigeants.
Et comme les bonnes nouvelles n’arrivent jamais seules, MWV a eu le plaisir d’apprendre, tout récemment, que le State Intellectual Property Office de la République Populaire de Chine avait approuvé la demande de brevet sur son système de distribution utilisant des tubes plongeurs en fluoropolymer (tel que le NOC), qui grâce à un jeu de réfraction de la lumière deviennent quasiment invisibles dans un parfum. En plus de la Chine, ce brevet est donc maintenant reconnu aux États-Unis, au Mexique et en Russie. Un argument supplémentaire pour séduire les marques de luxe, évidemment soucieuses de préserver l’élégance et le raffinement de leurs flacons.
