En 2022, les produits de beauté se concentreront sur la convivialité et la durabilité. « Les principales tendances beauté pour 2022 reflètent des changements sociétaux plus larges, avec des consommateurs qui continuent de se tourner vers des pratiques et des produits durables, notamment des produits sans eau avec des durées de conservation plus longues  », explique Clare Varga, responsable beauté de WGSN.

Selon l’équipe internationale d’experts de WGSN, les tendances beauté 2022 comprendront des pratiques d’hygiène qui économisent l’eau mais aussi des ingrédients fermentés, des routines de maquillage express et du snacking beauté :

- Waterless Washing (toilette sans eau) : Les produits de lavage sans eau permettent d’économiser de l’eau, sachant qu’une personne sur 10 dans le monde n’a pas accès à de l’eau potable. Cette tendance est une évolution de la beauté anhydre et des produits BYOW (bring your own water, que l’on dilue dans l’eau). Les premiers innovateurs proposent déjà un shampooing sans douche et des produits de rasage sans eau.

- Fermented Beauty (beauté fermentée) : Le désir d’ingrédients puissants qui durent plus longtemps suscite l’intérêt pour les produits de type « kombucha pour la peau ». Boostée par la K- et de la J-Beauty, la fermentation libère des enzymes qui décomposent les molécules afin qu’elles puissent mieux pénétrer dans la peau, délivrant des ingrédients puissants dans la structure même de la peau ou des cheveux. Le processus de fermentation se base sur des cultures de bactéries bénéfiques telles que les acides lactiques et acétique, qui agissent comme des conservateurs naturels. Ces bactéries prolongent la durée de conservation des formules, attirant aussi bien les consommateurs soucieux de durabilité que ceux centrés sur la valeur.

- The two-minute make up bag (la trousse de maquillage express) : Elle s’adresse aux consommatrices qui souhaitent un look no make-up rapide. Elle prolonge les looks et les techniques rapides, nécessitant peu d’entretien, adoptés pendant la pandémie. La trousse de maquillage express s’adapte à des pratiques de beauté flexibles et discrètes alors que les consommateurs s’adaptent à une existence hybride post-pandémique. Les produits se concentrent sur de nouvelles astuces beauté plus intelligentes qui donnent de meilleurs résultats avec moins d’efforts, d’argent et d’engagement.

- Beauty Snacking : Devenus un incontournable en 2022, les micros instants beauté ont été intégrés à la vie des consommatrices pendant la pandémie, pour briser la routine du travail à domicile ou créer des moments de plaisir. Le snacking beauté comprend des soins flash et des formules simples et sans gâchis. Il prendra également une définition plus littérale avec des soins de la peau comestibles sous la forme de bonbons et de barres santé qui vont se développer en 2022.

- Wild Bathing (baignade sauvage) : L’envie de se reconnecter avec la nature poussera les clients à rechercher les avantages naturels des spas en eau libre et en plein air. Avec des racines dans de différentes cultures, populations autochtones et thérapies traditionnelles à travers le monde, telles que les onsen japonais et les machines de bain de l’ère victorienne, cette pratique est ancrée dans l’histoire. Les produits pour le bain et le corps qui reproduisent la baignade en plein air feront entrer la nature dans les intérieurs. Les savons, substances et matériaux dérivés de la nature gagneront en popularité, tout comme les produits à base d’algues ou d’eau de mer.

- Ingrédients côtiers : les produits de soins de la peau et de soins personnels qui incluent des extraits d’algues, de varech, de fenouil de mer et de plantes marines deviendront des incontournables. Les ingrédients côtiers seront appréciés pour leur capacité apaisante, hydratante, détoxifiante, thérapeutique et de transport. Les consommateurs se tourneront vers les articles locaux, saisonniers et récoltés dans la nature qui sont bénéfiques pour leur peau et l’environnement.