Trop parfaits, trop lisses, trop irréels, les influenceurs et influenceuses qui usant de subterfuges irréalistes n’ont plus la cote. Aujourd’hui, il faut être authentique pour séduire son audience, quitte à être imparfait et à se montrer vulnérable. Bref, il faut être "Genuinfluenceurs".
Au-delà du placement de produits
Ce terme a été inventé par l’agence de tendances WGSN, en mixant "genuine" (authentique) et influenceur. Il désigne ces stars de réseaux qui utilisent leurs plateformes au-delà du placement de produits.
« Le genuinfluenceur n’est pas spécialisé dans le contenu mode, beauté ou lifestyle », explique Cassandra Napoli de WGSN au Guardian. Au lieu de cela, les créateurs « diffusent des informations importantes qui peuvent tenir les gens informés ». Dans ces infos, on compte des recommandations de santé, mais aussi... comment utiliser les dernières fonctionnalités du réseau.
Selon Hilary Williams Dunlap, vice-présidente senior chargée des talents chez Digital Brand Architects, une agence de marketing digital, interrogée par Vogue, « le paysage a complètement changé en ce qui concerne les personnes considérées comme des personnes d’influence et la façon dont nous définissons ce terme ».
Attachant plutôt que parfait
Une nouvelle génération d’influenceurs gagne du terrain en étant attachante plutôt que parfaite. Et aujourd’hui, le fait d’être trop "aspirationnel" - comprenez retouché - est carrément considéré comme rebutant par de nombreux membres de la GenZ.
La transparence est également requise. Les influenceurs peuvent facilement se retrouver sous le feu des critiques s’ils utilisent un terme mal employé, ou s’ils font preuve d’un comportement en désaccord avec la génération Z très informée. Une authenticité par les followers en somme.
