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Innovation & nouveautés

Texen : Une offre de mascaras clefs en main orientés sur le résultat

Reconnu pour son savoir-faire en pack mascara, Texen a présenté à MakeUp in Paris (21-22 juin au Carrousel du Louvre) une offre complète orientée vers le résultat maquillage. Afin de répondre aux besoins du marché, le groupe lance huit solutions full-service réunissant la brosse, l’essoreur et la formule. Une offre prête à personnaliser.

En 50 ans, le mascara est devenu le produit de maquillage des yeux le plus utilisé au monde. Face à une consommatrice sans concession sur le résultat maquillage, les marques saisissent les opportunités de lancer rapidement des produits efficaces et compétitifs. Effet volume, allongeant, longue tenue…, ces promesses reposent sur l’accord subtil entre une brosse, un essoreur et une formule.

Pour répondre à la demande de réduction des délais de mise sur le marché, Texen a choisi d’aller au-delà de la confection ou de sourcing de packaging pour proposer une offre cohérente, prête à personnaliser.

Texen lance une offre de huit mascaras aux effets garantis et prêts à personnaliser.

Texen lance une offre de huit mascaras aux effets garantis et prêts à personnaliser.

« Cette nouvelle collection mascara est conçue pour les besoins d’un marché en quête de rapidité, nous avons créé une offre complète avec des propositions de résultats identifiées,  » explique Émilie Bleton, Directeur Marketing et Innovation chez Texen.

Huit mascaras clefs en mains

Au terme d’un long travail préparatoire de sourcing, de tests consommateurs poussés et en collaboration avec un solide réseau d’experts, Texen a élaboré cette collection de mascaras pour son absolue pertinence aux besoins du marché. Texen Innovation a ensuite sélectionné les résultats maquillage les plus prometteurs. Autour de cette offre clé en main, Texen peut alors ajouter sa solution pack.

«  L’idée était de travailler des mascaras comme le fait une marque, avec l’objectif qu’ils soient prêts à être lancés tels quels sur le marché. Proposer une solution clefs en mains n’a d’intérêt que si l’offre est vraiment aboutie, » souligne Aïmara Coupet, consultante en marketing et développement maquillage. « En mascaras, on a une obligation de résultats très forte car la cliente est très exigeante, » ajoute-t-elle.

Texen propose ainsi un total de huit mascaras, deux avec brosse fibre et six avec brosse injectée, avec des formules sourcées en Europe, pour des effets précision, volume, longue-durée, ou courbure.

Gains de temps

Par cette offre de mascaras « prêt-à-porter » aux résultats garantis, Texen entend offrir à ses clients un gain de temps significatif. En effet, le temps de développement du produit peut être uniquement consacré à la personnalisation du pack.

On notera que pour répondre aux plus vite aux attentes beauty to go, les packs en 12ml ont déjà été conçus.

« Les équipes Texen mettront leur expertise au service de leurs clients pour un projet 100 % standard ou customisés à l’extrême, selon le temps et les budgets disponibles, » explique l’entreprise.

En proposant une offre maquillage avec des résultats ciblés garantis, Texen s’inscrit dans une démarche B to B to C pour proposer des solutions clefs en main permettant une meilleure agilité, en réduisant les coûts et le time-to-market. Une révolution pour cet acteur historique du packaging, qui a su se réinventer pour répondre à un marché en pleine mutation !

Vincent Gallon

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