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Tests, diagnostics, conseils : la réalité augmentée tente de s’imposer en beauté

Que diriez-vous d’un diagnostic de peau personnalisé en ligne ? C’est le concept qui préside au projet de ModiFace, une entreprise spécialisée dans la création de technologies de réalité augmentée pour les marques de soin de la peau. La firme vient de présenter un outil permettant d’obtenir un profil de peau à partir d’une photo. La plateforme analyse l’image, en se focalisant sur les problèmes de sècheresse, de texture et de décoloration. Une fois le diagnostic virtuel établi, la technologie recommande des produits de soin en adoptant une approche et un ton positifs.

La réalité augmentée entre dans le secteur de la beauté de multiples façons....

La réalité augmentée entre dans le secteur de la beauté de multiples façons. Photo : © Elliot Westacot

« Nous avons pensé qu’au lieu d’évaluer la peau de l’utilisateur selon divers critères, il serait utile de fournir un conseil personnalisé aussi motivant qu’instructif », explique Parham Aarabi, PDG de ModiFace, dans un communiqué. « En d’autres termes, au lieu de déterminer l’âge de la peau, nous en décelons les points forts et établissons comment maximiser son bien-être.  »

La plateforme de ModiFace, compatible avec tous les systèmes d’exploitation, sur appareils mobiles ou non, est un nouvel exemple de la manière dont le virtuel est voué à marquer le secteur de la beauté. En juillet 2017, le géant des cosmétiques Estée Lauder s’est associé à ModiFace pour lancer un chatbot (robot conversationnel) dédié au rouge à lèvres sur Facebook Messenger. Il permet de tester les teintes virtuellement, mais aussi de profiter de conseils d’achat.

« Les applications de messageries telles que Facebook Messenger fournissent aux consommateurs une plateforme idéale pour découvrir, essayer et acheter des produits Estée Lauder  », affirmait alors Stéphane de La Faverie, président mondial de la marque Estée Lauder.

Le concept propose également d’un potentiel intéressant pour les marques. Cet été, Smashbox s’est associée à ModiFace pour exploiter une technologie s’appuyant sur des capteurs de mouvements oculaires. En analysant ceux-ci, elle détermine l’intérêt porté à certains produits et marchés. La réalité virtuelle n’a pas fini de séduire l’univers de la beauté.

Pour le maquillage, l’utilisation d’applications de réalité augmentée pour tester de nouvelles lignes ou de nouvelles couleurs - sur son smartphone ou en boutique - est presque devenue incontournable pour les plus jeunes générations. YouCam, l’application leader dans ce secteur, a récemment étendu sa solution aux diagnostics de la peau.

Premium Beauty News avec AFP/Relaxnews

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