La plateforme de beauté et d’applications digitales de produits cosmétiques Perfect365 a collaboré avec le fabricant d’appareils de soins capillaires Hot Tools pour proposer à chaque utilisatrice six coupes de cheveux différentes, grâce à la réalité augmentée. Chaque style peut être reproduit en suivant les indications d’un guide (inclus dans l’application) et grâce à certains appareils Hot Tools (fers à friser, barre à boucles et fer plat à vapeur) également disponibles par le biais de l’application.
« De nombreuses femmes veulent tenter des expériences avec leurs cheveux. Mais la plupart du temps, elles ne connaissent pas les outils et les techniques qui leur permettraient d’arriver au résultat escompté, » a déclaré Vickie Wei, directrice du marketing de Perfect365, Inc. « Grâce à ce partenariat, les utilisatrices de Perfect365 peuvent non seulement essayer des coupes de cheveux différentes mais aussi tenter des expériences chez elles, avec les outils Hot Tools appropriés et les tutoriels vidéo qui leur apprendront comment obtenir le style qu’elles souhaitent. »
La popularité des technologies de réalité augmentée auprès des industriels de la beauté a récemment connu une croissance vertigineuse. De grandes marques de cosmétiques s’y intéressent pour toucher leurs clientes avec des stratégies de vente innovantes.
En début d’année, L’Oréal a conclu un accord avec l’appli YouCam Makeup pour permettre aux consommateurs du monde entier d’essayer en ligne les produits de la marque. En juillet, c’est Estée Lauder qui a lancé un agent conversationnel, ou "chatbot", sur Facebook Messenger pour que ses clientes essaient virtuellement les rouges à lèvres de la marque, et pour les conseiller lors de leurs achats. Mais c’est en août qu’a été annoncée l’une des innovations récentes les plus importantes, avec le lancement par le fournisseur de technologies ModiFace d’une plateforme de bilan dermatologique sur Internet qui offre à ses utilisateurs "un diagnostic dermatologique virtuel" avec une liste de produits recommandés pour chaque cas.
