Tubes de rouge à lèvres
Souvenez-vous, il y a un an, presque jour pour jour, l’entreprise allemande Schmidt & Niedermeier, basée à Nuremberg, spécialisée dans la production de tubes de rouge à lèvres et qui était en redressement judiciaire avait finalement trouvé un repreneur. Il s’agissait du groupe Rusi Cosmetic GmbH basé à Bechhofen.
Principal objectif en 2010 pour le repreneur, atteindre les 3 millions d’euros de chiffre d‘affaires avec un effectif ramené à 30 personnes. Ce qui a été fait ! Et les perspectives pour 2011 s’annoncent encore meilleures, en particulier en terme de rentabilité.
Une entreprise qui revient de loin, c’est le moins qu’on puisse dire ! « C’est vrai, explique Omar Rizk, Directeur Commercial de Rusi Cosmetics, il fallait y croire ! Mais monsieur Klaus Sindel, le Pdg de Rusi, et toute son équipe y ont cru ! »
Première étape, injecter de l’argent, 600 000 euros au total pour investir à la fois dans la rénovation d’une partie des moules standards de la firme et l‘abandon du reste (passant de 150 moules à 75 !), mais aussi dans la mise en place de quatre nouvelles machines d’injection électrique ainsi que la rénovation des installations de laquage et de parachèvement et, enfin, dans l’analyse minutieuse sur le plan technique et commercial des atouts et faiblesses de la gamme de tubes de rouge à lèvres de la firme. « Ce qui va rapidement devenir la plateforme, explique Omar Rizk, à partir de laquelle nous pouvions redémarrer de manière saine l’activité commerciale ».
Un véritable travail de fourmis qui aura pris plusieurs mois mais qui s’avère aujourd’hui payant !
Dix millions d’unités par an !
« Ce qui est important également, c’est que de gros clients nous ont fait confiance et nous ont passé des commandes. Et nous avons même gagner de très importants projets. Il faut dire que notre capacité à livrer des quantités allant de 50 000 pièces à 500 000 pièces séduit, le tout dans le cadre d’une capacité totale annuelle qui dépasse les dix millions d‘unités ! » insiste Elke Kaiser, nouvelle directrice commerciale de Sun Creative Cosmetics, en poste depuis le 1er janvier dernier.
Autre atout de Sun Creative Cosmetics, sa maîtrise combinée des pièces métal et plastique. « Nous ne sommes pas très nombreux en Europe, explique Omar Rizk, à pouvoir offrir cette dualité dans le domaine du tube de rouge à lèvres. Et le ‘tout Asie’ est un concept qui vieillit vite… Tant mieux pour nous ! » D’autant que la firme possède aussi quelques produits innovants comme ce tube de rouge à lèvres réalisée en matière totalement biodégradable…
L’Allemagne demeure le premier client de Sun Creative Cosmetics mais la France n’est pas très loin. Et les ambitions sont grandes. Depuis le 1er janvier 2011, la firme y a pris un nouvel agent en la personne de Patricia Vahé Goddard, société PH Beauté.
