Elles et ils font la pluie et le beau temps sur les réseaux sociaux, TikTok en tête, au point de cumuler des milliers, voire des millions, de vues pour des tutoriels, des tests produits, ou des astuces beauté - des plus naturelles aux plus loufoques. Les influenceuses et influenceurs beauté ont un impact indéniable sur les habitudes et rituels de leurs followers, mais qui n’est pas sans limites.

Une nouvelle étude réalisée par Treatwell [1] montre que seulement 18% des Françaises font confiance aux posts visibles sur les réseaux sociaux, et plus d’un cinquième (21%) à ceux repérés sur les blogs beauté. Les dermatologues sont en revanche une source de confiance pour près de 40% des personnes interrogées lorsqu’il s’agit de dénicher des conseils et informations en matière de produits et de traitements pour la peau. Suivent l’entourage familial et amical (34%) et les esthéticiennes (28%) qui sont surtout considérées comme une source particulièrement fiable par les femmes âgées de 31 à 40 ans (35%).

Notons toutefois que les Françaises les plus jeunes, âgées de 18 à 30 ans, sont moins réticentes à se tourner vers les blogs beauté pour trouver ce type d’informations. Plus connectées que leurs aînées, près d’un tiers d’entre elles (31%) les utilise pour obtenir des conseils et astuces destinés à prendre soin de leur peau.

L’hydratation, le geste indispensable

Malgré le déconfinement et le retour à une vie (quasi) normale, les Françaises n’ont pas encore renoué avec leur routine beauté d’avant pandémie, privilégiant toujours le skincare et le parfum au maquillage. Qu’il s’agisse d’une volonté de se tourner vers des rituels plus authentiques et naturels ou de ne pas s’encombrer de make-up avec le port du masque, le skincare s’impose comme le nouvel incontournable de la salle de bain. L’étude révèle d’ailleurs que les soins hydratants du visage, la base de toute routine beauté, sont les soins préférés de près des deux tiers des Françaises (62%), devant les soins dits ’classiques’ du visage (55%).

Si les plus jeunes semblent ne jurer que par le dermaplaning et le peeling chimique, deux soins destinés à obtenir une peau zéro défaut - et zéro imperfection, les femmes âgées de 41 à 65 ans se tournent majoritairement vers les soins hydratants pour chouchouter leur peau (70%). À noter, chez les 18-30 ans, les traitements contre l’acné sont également très plébiscités (environ 40%).