Après plus d’une année rythmée par les confinements, les restrictions sur les interactions sociales et une pratique massive du télétravail, les Français semblent progressivement retrouver leurs habitudes de consommation d’avant la crise sanitaire, notamment en matière de produits de beauté de prestige, comme le révèle le dernier rapport de The NPD Group.

Entre janvier et fin août 2021, le marché français de la beauté haut de gamme a enregistré une hausse de 6%, à la fois en valeur et à l’unité, par comparaison avec la même période en 2020. Avec un total des ventes s’élevant à 1,327 milliard d’euros en valeur, des signaux positifs de reprise sont donc visibles sur ce marché. Pour autant, les pertes de 2020 ne sont pas compensées, souligne l’institut d’études de marchés. En effet, au cours des huit premiers mois de 2021, les ventes de produits de beauté sélective restent inférieures de 20% à leur niveau de 2019.

Parfums, soins de la peau et maquillage pour les yeux

En pratique, les ventes de produits sélectifs sont tirées par les parfums avec des ventes en hausse de 10% en valeur au cours des huit premiers mois de l’année. Par comparaison avec 2020, les ventes de coffrets, d’eaux de parfum, d’extraits et de parfums d’intérieur atteignent une croissance à deux chiffres.

Dans une moindre mesure, les ventes de produits de soin sont également orientées à la hausse, avec une progression de 2% en valeur et de 16% à l’unité au cours des huit premiers mois de l’année 2021. Un décalage qui s’explique notamment par une baisse de 5 euros du prix moyen des soins de la peau, les consommateurs privilégiant des produits moins onéreux. Notons la belle performance des soins du corps dans cette catégorie, qui enregistrent une croissance à deux chiffres entre janvier et fin août 2021, par rapport à 2020.

Notons que la reprise ne concerne pas encore le maquillage sélectif qui reste orienté à la baisse (-2%) entre janvier et fin août 2021. Certains segments sortent toutefois du lot. C’est le cas du maquillage des yeux qui, selon The NPD Group, enregistre « une croissance à deux chiffres » au cours de la période. Les crèmes teintées et les anticernes reprennent également des couleurs, témoignant d’un regain d’intérêt des Français.

L’e-commerce poursuit sa croissance

Le retour au bureau s’est également accompagné d’un retour en magasins, avec des ventes en hausse de 1% en valeur par rapport à la même époque une année auparavant, en dépit d’une nouvelle période de confinement au printemps et du maintien de nombreuses restrictions. On assiste malgré tout à une restauration de la confiance des consommateurs depuis la réouverture des magasins au mois de mai. Du 17 mai au 29 août, les ventes ont augmenté de 13% en valeur par rapport à la même période en 2020, et de 2% par rapport à la même période en 2019.

Toutefois, sur l’ensemble de la période, la croissance des ventes en valeur est surtout imputable à l’e-commerce, qui progresse de 34% au cours des huit premiers mois de l’année par rapport à 2020. Désormais, les ventes en ligne représentent 19% des ventes totales de produits de beauté haut de gamme en valeur, contre 8% en 2019, avant la pandémie, et 15% en 2020.

« L’année 2021 a été marquée par des restrictions en magasin et un troisième confinement qui a impacté le marché de la beauté en parfumeries et grands magasins. Les consommateurs ont fait preuve de souplesse, notamment à la levée des restrictions. Tout en retrouvant le chemin des magasins, ils ont continué d’acheter en ligne », explique Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.

Fragrance Innovation Summit

Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group, présentera la situation du marché du parfum en Europe lors de la prochaine édition du Fragrance Innovation Summit, qui se tiendra le 04 novembre 2021 à Paris.

Programme et inscription : Fragrance Innovation Summit 2021