Depuis le début du mois, Shiseido est la première marque cosmétique japonaise à entrer sur le marché argentin, avec pour objectif de renforcer s présence en Amérique latine. Les produits concernés sont les lignes de soin et de maquillage de la marque.
Shiseido s’est associé avec Greta Group, un distributeur basé à Buenos Aires et disposant d’une solide expérience de la vente de cosmétiques haut de gamme en Argentine. Avec cette nouvelle aventure, Shiseido est maintenant présent dans 89 pays et régions (Japon inclus) dans le monde. Fondé en 1977, Greta Group opère dans quatre pays d’Amérique du Sud, principalement l’Argentine, mais aussi le Chili, le Pérou et l’Uruguay.
L’Argentine est le cinquième marché d’Amérique latine dans lequel Shiseido poursuit sa percée, après le Brésil (au mois de mai 2012 via bareMinerals), le Mexique, la Colombie (novembre 2010) et le Panama (janvier 2011).
En ce qui concerne les cosmétiques, le marché Argentin se classe en seconde position, derrière le Brésil, parmi les pays d’Amérique du Sud. Avec un réseau bien établi de magasins à capitaux locaux spécialisés dans la cosmétique haut de gamme, le déploiement des marques européennes et américaines se fait à plein régime. En 2010, le marché argentin de la cosmétique haut de gamme a progressé de 30%, atteignant les 127 millions de dollars (environ 97 millions d’euros).
Shiseido entend sélectionner soigneusement des points de vente reconnus pour la qualité de leur conseil en cosmétique haut de gamme. Le groupe japonais vise une quinzaine de portes en 2012 et atteindre 20 portes ou plus l’année suivante.
