Le géant japonais des cosmétiques a accepté de vendre ses activités dans les cosmétiques et articles de toilette grand public à CVC Capital Partners pour une valeur de 160 milliards de yens (1,5 milliards de dollars US ou 1,3 milliards d’euros).
Shiseido conservera toutefois une participation minoritaire dans cette activité. Le groupe prévoit ainsi d’acquérir 35% des parts de la holding qui chapeautera cette activité.
Shiseido explique que l’activité cédée - qui comprend notamment la marque de soins capillaires Tsubaki, la marque de soins pour la peau Senka, ou encore les déodorants Ag DEO24 - ne correspond plus à son cœur de métier. L’entreprise veut en effet concentrer ses efforts sur les cosmétiques haut de gamme, qui représentent plus de 70% du chiffre d’affaires du groupe, et dont elle aspire à devenir le leader mondial d’ici 2030.
Selon Shiseido, les cosmétiques grand public nécessitent des investissements marketing importants pour maximiser leur potentiel et parvenir à une croissance optimale. « Ces objectifs seront mieux atteints dans le cadre d’un nouveau modèle commercial », explique le groupe dans un communiqué publié mercredi.
L’ensemble de l’opération devrait être finalisée d’ici mois de juillet prochain.
