Baptisée BAUM, la marque s’inspire de « la puissance des arbres » et propose un total de 27 produits, déclinés en 45 références. « Basée sur le concept de ‘coexistence avec la nature’, qui est au cœur de la mentalité des Japonais depuis des siècles, la marque veut créer une société durable utilisant pleinement les bienfaits des arbres et les préservant pour l’avenir », explique l’entreprise dans un communiqué.
BAUM fera partie du portefeuille de cosmétiques et parfums haut de gamme du groupe, qui comprend déjà les marques Shiseido, Clé de Peau Beauté, IPSA, Nars, bareMinerals, Laura Mercier, Dolce & Gabbana, etc.
Formulations « clean » et naturelles
La marque se veut gender neutral et age neutral, centrée sur une routine de soins basée sur trois qualités clés des arbres : la capacité à stocker l’eau, la croissance et la protection de l’environnement.
Les formulations contiennent au moins 90% d’ingrédients naturels [1] et sont exemptes de parabènes, de silicones ou de colorants synthétiques. Les produits proposent des parfums naturels dérivés des arbres.
Emballages durables
En ce qui concerne l’emballage primaire, Shiseido a fait le choix du PET biosourcé et du verre recyclé. Les packs sont décorés avec des pièces en chêne de haute qualité qui sont issues de la chaîne de fabrication de meubles. Un processus d’upcycling mis en oeuvre en partenariat avec Karimoku, le leader japonais du meuble en bois.
Afin de réduire encore l’impact environnemental, plusieurs options de recharge seront proposées. En outre, la marque participera activement aux activités de protection des forêts, notamment via la plantation et à la culture de chênes en partenariat avec Sumitomo Forestry Co., Ltd. Des semis seront également cultivés dans les magasins BAUM. La première plantation est prévue en 2021.
La marque sera officiellement lancée le 30 mai, avec l’ouverture d’une boutique dans le centre commercial NEWoMan de Yokohama. Un autre magasin devrait ouvrir ses portes dans le centre commercial Takashimaya Gate Tower de Nagoya en juillet 2020, tandis que deux boutiques éphémères ouvriront à Tokyo, au sein du grand magasin Isetan de Shinjyuku (du 30 mai au 9 juin) et dans le centre commercial NEWoMan de Shinjyuku (du 6 au 21 juin).
