Sephora a ouvert son nouveau flagship store à Pékin le 8 mai, dans le centre commercial TaiKoo Li Sanlitun, dans le quartier de Chaoyang.

Le nouveau magasin a été conçu en collaboration avec le jeune artiste chinois Chen Baoyang, qui a créé pour cette occasion une œuvre d’art numérique baptisée Algorithmic Blossom. Le travail de Chen rend hommage à la beauté des fleurs, en utilisant des algorithmes fractals topologiques, la simulation numérique et des technologies de réalité virtuelle pour afficher des fleurs en pleine floraison et évoquer « l’élégance de l’intégrité et l’infinité de la romance ».

Grâce aux technologies numériques, le magasin de TaiKoo Li est ouvert 24h/24 et 7j/7. En effet, la boutique a lancé pour les clients sa propre plateforme virtuelle via une application officielle et un mini programme WeChat. Avec l’aide de la réalité virtuelle, les consommateurs peuvent s’immerger dans le magasin à tout moment et n’importe où, et peuvent même avoir « rencontrer » Chen Baoyang et écouter l’artiste parler de ce qui lui a inspiré cette dernière œuvre. Par ailleurs, les membres de Sephora Beauty Pass peuvent prendre des rendez-vous via le compte WeChat officiel de Sephora.

Lancements exclusifs

À l’occasion de cette ouverture, la marque chinoise Marie Dalgar Color Studio s’est inspirée de la création de Chen pour proposer une collection limitée spéciale pour le nouveau magasin, avec des emballages arborant l’Algorithmic Blossom de l’artiste.

Le tout premier Hair Bar Sephora de Chine fait ses débuts également dans le magasin de TaiKoo Li et propose des traitements du cuir chevelu et des cheveux. De plus, la nouvelle catégorie de parfums d’ambiance de Sephora est lancée pour la première fois en Chine.

Cadeaux et parfums

En boutique, les clients peuvent non seulement se faire plaisir, mais aussi chouchouter leurs amis et leur famille. Le flagship de TaiKoo Li propose une zone dédiée aux cadeaux, où les clients peuvent choisir différents emballages cadeaux pour exprimer l’attention portée à leurs proches.

Le dernier magasin Sephora en Chine a également dévoilé une version améliorée de Fragrance Studio 2.0, qui aide les clients à choisir un parfum grâce à des algorithmes basés sur des données de psychologie des couleurs et sur la technologie interactive somato-sensorielle. Une fois le test ludique de psychologie terminé, les clients peuvent découvrir le parfum qui leur correspond parfaitement.

Le magasin ouvre également la toute première Sephora Fragrance Buyer Zone, où les clients peuvent se tenir au courant des dernières tendances en matière de parfum et découvrir des marques populaires comme des parfums de niche exclusifs à Sephora.