Si le marché global de la beauté sélective a pâti de la crise sanitaire, et davantage encore du confinement avec la fermeture des parfumeries et grands magasins, une catégorie parvient à sortir la tête de l’eau : les soins anti-acné. En réponse au « mascné », l’apparition de boutons d’acné qui serait une conséquence du port du masque, les Français se sont rués vers ces soins dont les ventes ont augmenté de 7% sur une période de trois mois, d’après les derniers chiffres de The NPD Group.

On savait déjà que la fermeture des magasins entre les mois de mars et de mai 2020 en France avait poussé les consommateurs à booster leurs achats virtuels avec un bond de 123% des ventes en ligne de produits de soin haut de gamme en avril 2020. Une hausse toutefois insuffisante, compte tenu du poids relatif de ce circuit de distribution, pour redresser le marché global de la beauté sélective - parfum, maquillage, soin et produits capillaires - qui a enregistré une baisse de 61% entre mars et mai.

Soins anti-acné et soins des mains

Les derniers chiffres de NPD confirment également que certaines catégories comme les soins haut de gamme tirent leur épingle du jeu grâce à la mise en place de nouvelles routines beauté directement liées au port du masque et à l’utilisation de gel hydroalcoolique. Si leurs ventes sont toujours en baisse depuis la réouverture des magasins, les soins haut de gamme sont parvenus à limiter la casse (-13% entre juin et août 2020 par rapport à la même période un an plus tôt, à comparer aux -56% enregistrés entre mars et mai 2020). Il faut dire que la catégorie est portée par deux types de soins qui n’étaient pas prédestinés à faire sensation auprès des Français à cette période de l’année : les soins anti-acné (+7%) et les soins corporels (+6%) dont font partie les soins pour les mains (+30%).

« Les consommateurs français continuent d’apprécier les soins haut de gamme et cette catégorie bénéficie de la généralisation du port du masque qui crée chez eux de nouvelles attentes et un besoin de traiter leur peau différemment », souligne Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.