D’abord pensée comme une marque africaine, la maison de parfum Scent Of Africa a pour priorité de s’implanter solidement sur le continent. Mais elle entend aussi mettre en valeur son héritage et sa vision du luxe africain auprès des consommateurs du monde entier. Le travel retail est au cœur de cette stratégie d’expansion et la marque était présente aux derniers salons TFWA World Exhibition à Cannes et Middle East and Africa Duty Free Association (MEADFA) Conference à Abu Dhabi pour dévoiler ses nouveaux formats 100ml.
Un véritable ancrage africain
Originaire du Liban, Tanal Ghandour vit depuis 40 ans en Afrique lorsqu’il fonde Scent Of Africa pour célébrer la richesse du terroir olfactif du continent. Dès 2022, la marque dévoile une première collection, Eternal Legends, qui cultive un style accessible et varié. Ciselée par des grandes maisons de compositions, cette gamme explore les mythologies africaines, autour de duos féminins et masculins.
Pensée comme une marque hommage, c’est logiquement sur le continent africain que Scent Of Africa a assuré son assise. Outre le Ghana, où elle performe chez Scentopia et Paris II — des retailers de parfumerie premium — la marque s’est implantée au Nigeria, au Kenya et en Angola, trois marchés en plein essor pour le segment du luxe.
Scent Of Africa a ainsi développé un beau partenariat avec la chaîne Lintons, un retailer indépendant qui compte plus de 30 parfumeries multimarques de luxe à travers le Kenya.
Au Nigeria, Scent Of Africa est présente en ville et en travel retail en partenariat avec les boutiques Dufry des aéroports. Ethiopian Airlines et Airlink, en Afrique du Sud, sont également des partenaires pour les ventes en vol.
Toujours sur le continent africain, la marque est présente en Côte d’Ivoire, à Djibouti, au Congo, au Rwanda, et en Zambie, entre autres. Une implantation continentale qui porte ses fruits puisque Scent Of Africa a fini l’année 2024 sur une croissance d’environ 25% en valeur, tous marchés confondus.
À la conquête de nouveaux territoires
Mais la marque vise aussi d’autres horizons. Après avoir intégré quelques points de vente dans les Caraïbes, elle cherche ainsi à s’implanter aux États-Unis, où l’importante diaspora africaine pourrait lui réserver un bel accueil.
Désormais disponible chez Flying Solo à New-York, une boutique dotée d’une belle sélection mode, parfums et bijoux, située dans le quartier branché de Soho, Scent of Africa est également distribuée en France, depuis décembre dernier, à l’adresse parisienne du concept-store new-yorkais, près du métro Etienne Marcel. La marque vient aussi d’entrer chez FK Le Marais, un concept store dédié à la mode et au lifestyle africains, doté d’une galerie d’art, la HOOP Galerie, rue 72 rue de Turenne dans le 3e arrondissement.
Une dimension culturelle et artistique
Pour Scent Of Africa l’enjeu est aussi de participer au développement d’une beauté multiculturelle. En octobre dernier, Stéphanie Gazel, directrice créative de la marque, a évoqué lors d’un événement organisé par The Colors à New York, les enjeux du décloisonnement du monde du parfum.
À l’occasion de 15e Biennale de l’Art Contemporain Africain, le 8 novembre à Dakar, Tanal Ghandour et Stéphanie Gazel ont animé une masterclass dédiée aux ingrédients naturels d’Afrique, organisée par l’École des Métiers d’Arts qui valorise les artisanats et l’industrie du luxe africains. Stéphanie Gazel a également éclairé l’auditoire du Fragrance Innovation Summit, le 27 novembre dernier à Paris, sur l’émergence du marché de la parfumerie en Afrique.
En 2025, Scent Of Africa dévoilera un nouveau duo qui s’annonce flamboyant. La marque travaille aussi sur une deuxième collection, portée par une signature africaine encore plus affirmée !
