Dans les circonstances très difficiles de la pandémie de Covid-19, les ventes de parfums sont passées de -67% pendant le confinement (les 12 semaines du 22 mars 2020 au 13 juin 2020) par rapport à la même période en 2019 à -13% après la fin du confinement (les 12 semaines à partir du 14 Juin 2020 au 5 septembre 2020) par rapport à la même période en 2019.

Le maquillage à la peine

Selon The NPD Group, les performances du parfum surpassent celles de l’ensemble du marché de la beauté de prestige, contribuant fortement à sa reprise. Durant la période post-confinement (les 12 semaines, du 14 juin 2020 au 5 septembre 2020), le parfum enregistrait une baisse de -13% des ventes, par rapport à la même période en 2019, contre une baisse de -24% pour l’ensemble du marché de la beauté de prestige. Cette faible performance de la beauté de prestige est en partie attribuée aux défis permanents auxquels est confronté le secteur du maquillage.

« La popularité du parfum peut être attribuée à un certain nombre de facteurs. Le parfum ne nécessite de contact direct pour être appliqué ou apprécié. Les détaillants utilisent également des coffrets cadeaux invendus pour encourager les consommateurs à revenir en magasin en les attirant par des promotions. Par conséquent, les coffrets cadeaux de parfums ont enregistré une croissance positive de +32% après le verrouillage (12 semaines du 14 juin 2020 au 5 septembre 2020), par rapport à la même période en 2019. Les consommateurs sont désormais de plus en plus sensibles aux prix et optent pour des produits perçus comme ayant un bon rapport qualité-prix », affirme Emma Fishwick, Account Manager chez NPD UK Beauty.

Mintel, de son côté, notait la semaine dernière un fort dynamisme des ventes de produits de soin pour le visage au Royaume-Uni.