La marque américaine de soins cutanés CeraVe a commencé à proposer ses premiers produits garantis sans ingrédients d’origine animale au Royaume-Uni, mais l’entreprise a annoncé que dans le courant de l’année 2020, ces produits seront également disponibles sur les marchés américains et canadiens. En février 2019, la marque propriété de L’Oréal s’est fixée comme objectif de proposer d’ici 2021 une offre de produits à 90% végane en Amérique du Nord. Des responsables de CeraVe ont même confié à Allure qu’ils tentaient de remplacer l’un de leurs ingrédients phares, dérivé de la laine de mouton, par une version végane.
Dermablend Professional, une autre marque nord-américaine du groupe L’Oréal, s’est aussi investie pour promouvoir le bien-être animal cette année en obtenant une certification de PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) pour ses produits. Elle a aussi annoncé prévoir réduire ses ingrédients dérivés des animaux pour s’assurer que ses cosmétiques deviennent 100% végans. Les consommateurs « cherchent des marques qui s’alignent avec leurs valeurs et notre objectif et de donner aux consommateurs la confiance et la connaissance nécessaire pour prendre les meilleures décisions concernant leurs routines beauté », a expliqué Malena Higuera, Manager chez Dermablend Professional, au moment de l’annonce.
Avon fait aussi partie des marques incontournables à s’être tournée vers le véganisme, en dévoilant notamment une collection de cinq articles appelée ‘The Distillery’, en septembre. Garantie sans produits dérivés des animaux et sans produits chimiques néfastes, cette nouvelle gamme comprend aussi des textures économes en eau et des emballages recyclables.
Aux côtés des nouvelles lignes et changements de cap des géants des cosmétiques, 2019 a également vu l’appartition de nouvelles marques de cosmétiques 100% véganes. On note par exemple la commercialisation de ‘Florence By Mills’, une marque portée par la jeune actrice Millie Bobby Brown ("Stranger Things"), ou celle de Kesha, ‘Kesha Rose Beauty’, qui affichent toutes deux des produits garantis sans ingrédients dérivés des animaux.
