Olfactory Symphonies, chez LVMH
De nouveau présent sur le principal salon européen dédié à la tech, le groupe LVMH a présenté Olfactory Symphonies une installation immersive et interactive dédiée au parfum Shalimar de la Maison Guerlain. Le fruit d’un partenariat avec Ircam Amplify et les startups Olfy et Omi, qui ont joué chacune leur partition au sein de l’écosystème LVMH.
Les équipes marketing de Guerlain ont collaboré avec Ircam Amplify, filiale commerciale de l’Ircam, avec l’idée de retranscrire la fameuse « guerlinade » sous forme musicale. « Nous avons mené des ateliers avec la parfumeure-maison Delphine Jelk de façon à traduire les notes de jasmin, bergamote, rose, vanille, fève tonka et iris par des sons. Nous avons tenu compte de leur longueur dans la structure olfactive, de leur volume, de leur tonalité », explique Romain Barthélémy, Sound Designer.
Les structures du parfum et de la musique présentent des éléments communs. « Chaque ingrédient a son propre caractère et est représenté par un instrument. Par exemple la bergamote a un timbre aigu et brillant alors que les notes de fond, vanille et la tonka, sont interprétées par des sons plus enveloppants », précise-t-il.
De son côté, la startup Olfy est spécialisée dans l’intégration de la dimension olfactive dans les technologies de réalité virtuelle grâce à des brumisateurs programmables. « Nous avons synchronisé la diffusion des notes du parfum Shalimar en fonction de la symphonie. Nous avons livré une application permettant à chaque utilisateur de faire défiler par écran tactile l’ensemble de la séquence et de découvrir chaque note individuellement », précise Louna Bourgoin, responsable communication et marketing pour Olfy.
Les séquences d’images associées ont été générées par Omi, qui a conçu un studio photo virtuel boosté par l’IA permettant de créer facilement des contenus visuels et de les animer. Cette startup a reçu cette année un LVMH Innovation Award, qui récompense des partenaires technologiques travaillant déjà étroitement avec le groupe et dont les solutions possèdent un potentiel de déploiement dans plusieurs Maisons.
The Scent Piano, chez Givaudan
Le groupe Givaudan était présent pour la première fois sur VivaTech et présentait les innovations développées par sa Digital Factory. Parmi elles, The Scent Piano répond aux nouveaux usages des générations ultra-connectées qui privilégient l’achat en ligne après avoir senti un parfum et consulté les réseaux sociaux.
Ce dispositif compact combine la distribution de touches parfumées et la diffusion de vidéos, le tout dans un design évoquant un clavier de piano. La solution est personnalisable et permet de répondre aux différentes stratégies des retailers : présenter les best-sellers, mettre en avant une marque, proposer une playlist sur un thème olfactif.
En pratique, le consommateur sélectionne une fragrance et place la mouillette de façon à ce qu’elle s’imprègne automatiquement, sans que la diffusion envahisse tout l’espace. Un QR code imprimé sur cette touche papier permet de retrouver tout l’univers du parfum sur l’environnement virtuel Smellviz : composition, campagne publicitaire, recommandations d’influenceurs, ainsi qu’un lien vers du e-commerce. L’acheteur peut passer à l’acte dans un deuxième temps.
On peut imaginer que ce dispositif élargisse les circuits classiques de distribution du parfum en proposant l’expérience d’une marque dans d’autres typologies de lieux, comme les hôtels ou les espaces évènementiels.
La plate-forme Sensora, chez HABS
"We make brainwaves talk", promet la startup HABS. Sur VivaTech, Premium Beauty News a pu assister à une démonstration de la plate-forme Sensora couplée au dispositif ultra-léger Neoxia, un bandeau comportant six capteurs. Cette démonstration basée sur la dégustation d’un macaron Ladurée (maison partenaire du stand) est facilement transposable au parfum.
Les réactions lors de la dégustation sont immédiatement lisibles. La plate-forme donne à voir en temps réel l’évolution des scores des différents neuro-marqueurs : sensation de plaisir, de confort, de satisfaction, d’évocations mémorielles, de confiance en soi et de joie.
Si l’outil a plutôt vocation à faciliter les études R&D en monitorant les réactions de testeurs en amont de la conception d’un parfum, il est exploitable en points de vente à l’autre bout de la chaîne de valeur. Il peut aider à convaincre le client du bien-fondé d’un achat en identifiant ses émotions intimes et en les lui rendant intelligibles. Selon Circana, la recherche de bien-être est, après la performance long-lasting, le deuxième levier d’achat du parfum.
Trois innovations qui méritent certainement d’être adaptées aux réalités du retail, mais qui ont véritablement le potentiel de réenchanter l’expérience d’achat.
