Les parfums jouent apparemment un rôle croissant dans la confiance en soi et l’expression personnelle de la génération Z. Selon une récente étude commandée par Axe, sur un échantillon de plus de 2000 Américains âgés de 16 à 30 ans, plus d’une personne sur quatre estime qu’une odeur agréable rend une personne instantanément plus attirante. Pour les jeunes consommateurs, le parfum est bien plus qu’une simple touche finale, c’est un élément central de la personnalité et de l’existence sociale.

Confiance en soi et charisme

Cinq catégories de parfums sont plus particulièrement associées à la confiance en soi et au charisme par le panel des enquêtés :

1. Audacieux et intense – Les parfums à base d’ambre, d’oud, de cuir et d’épices arrivent en tête chez les deux sexes et dans toutes les tranches d’âge. Environ un tiers des personnes interrogées préfère ces profils imposants et mémorables.

2. Frais et pur – Les compositions à base d’agrumes, de menthe ou de notes aqueuses sont plus populaires auprès des hommes et des répondants âgés de 24 à 30 ans, qui apprécient leur caractère raffiné et polyvalent.

3. Sucré et crémeux – La vanille, la fève tonka et le caramel sont préférés par les femmes et les consommateurs les plus âgés de la génération Z, car ils offrent chaleur, confort et accessibilité.

4. Ludique et fruité – Les parfums tels que la cerise, la pastèque et la mangue trouvent un écho particulier auprès des 16-23 ans, les parfums à la cerise connaissant un fort engouement sur des plateformes telles que TikTok.

5. Naturel et subtil – Le musc, le cachemire et les bois tendres séduisent davantage les femmes et les membres de la génération Z plus âgés, qui apprécient leurs qualités intimes et discrètes.

Le parfum comme signe de confiance en soi

Près d’un répondant sur trois déclare que son parfum l’aide à se sentir plus confiant en société, juste après la tenue vestimentaire et la présence de ses amis.

Selon Axe, ces résultats suggèrent que le parfum est non seulement un choix esthétique, mais aussi une forme d’expression personnelle et un moyen de laisser une impression durable.

Implications pour les marques de parfums et de soins corporels

Selon Axe, ces résultats mettent en évidence plusieurs tendances clés pour les marques qui ciblent la génération Z.

Le parfum a une valeur émotionnelle et fonctionnelle et influence la façon dont les individus se perçoivent et souhaitent être perçus. Toutefois, même dans cette génération Z, les préférences changent selon l’âge : les plus jeunes préfèrent les parfums expressifs et fruités, tandis que les plus âgés sont attirés par les notes chaudes, subtiles et familières.

La génération Z semblant par ailleurs plus ouverte à l’expérimentation olfactive, Axe affirme que les frontières entre les genres deviennent moins pertinentes. Les consommateurs choisissent leurs parfums en fonction de leur humeur, de leur personnalité et de l’occasion plutôt que selon les codes traditionnels.

« Pour les développeurs de produits, les spécialistes du marketing et les détaillants, le message est clair : la génération Z attend des parfums qu’ils fassent plus que simplement sentir bon. Ils doivent susciter une émotion, renforcer la confiance en soi et correspondre à la façon dont ils souhaitent être perçus et se faire remarquer », conclut la marque.