Faire le choix de passer à une cosmétique biologique s’accompagne en général d’un engagement global pour le « tout Bio ». 85 % des acheteurs de cosmétique Bio ont acheté un produit alimentaire Bio au cours des 12 derniers mois et confirment que cela correspond à une volonté de changement de vie. Cela se traduit par une attention plus portée au mode de consommation (gaspillage, gestion des déchets, covoiturage …) mais surtout à sa propre forme physique pour 86% et à sa santé psychologique pour 86%.
Conscience et plaisir
Un engagement contemporain, puisque les acheteurs de cosmétique Bio le sont depuis moins de cinq ans pour 70 % d’entre eux, et souvent à la suite d’une prise de conscience de l’impact environnemental ou sanitaire de leur mode de vie. La démarche est stimulée par le besoin de préserver sa santé (41%), soutenir des valeurs environnementales et éthiques (26%) mais aussi pour le plaisir (21%). Leurs choix s’orientent principalement vers les soins du visage pour 20 % et des cheveux (20%), puis sur les soins du corps (16%).
Des profils variés à fort potentiel
Le premier profil est celui de « l’ambassadeur engagé » pour l’environnement. D’âge moyen avec un bon potentiel d’achat, il représente 33% des acheteurs. Vient ensuite le groupe défini par l’étude comme les « accros de la beauté » pour 25 %, principalement constitué de femmes jeunes, portées par une vision holistique et privilégiant le prix comme principal levier d’achat. Les « seniors soucieux de leur santé » constitue 21% des acheteurs, « les défenseurs de la cause animale » 12%, et les hipsters, un groupe majoritairement masculin, représentent 8%.
L’étude souligne également l’ouverture de l’accès aux produits, les achats se font en effet aujourd’hui à parts égales (30%) en GMS, pharmacies / parapharmacie et magasins spécialisés.
