L’avenir de l’industrie du parfum était au coeur des discussions lors du World Perfumery Congress, qui s’est tenu du 10 au 12 juin à Deauville. Plus de 1100 professionnels et plus de 80 exposants de l’ensemble de la filière se sont réunis à cette occasion.

L’événement à débuté par une table ronde sur les opportunités de croissance et d’innovation pour l’industrie de la parfumerie. Emmanuelle Moeglin de Mintel a fourni de nombreux sujets de réflexions en pointant l’inspiration croisée comme l’un des moteurs qui permettront de générer de la croissance et de satisfaire les besoins des consommateurs. Selon elle, 60% des femmes sont attirées par des produits capillaires parfumés, et 29% par des vêtements contenant du parfum. Par ailleurs, l’une des principales préoccupations des Américaines en matière de parfum est que celui-ci dure plus longtemps sur leur peau.

Ruth Sutcliffe, parfumeur et directeur marketing senior chez Coty, est également d’avis que l’industrie pourrait faire davantage pour proposer un plus large choix de produits parfumés, mais elle a aussi prédit un mouvement d’abandon de la catégorie « masstige » avec une multiplication des offres low cost par les marques et une segmentation croissante de leur clientèle par les acteurs du prestige.

Les progrès techniques ont également été débattus, plusieurs experts insistant sur la nécessité de développer des technologies innovantes en matière d’application et favorisant la longévité du parfum sur la peau, afin de séduire la génération Y qui tend à se détourner de l’offre traditionnelle.

Enfin, la nécessité de regagner la confiance des consommateurs à travers une gestion efficace du risque a également été discutée, au moment où se profilent de nouveaux textes européens. Sur le sujet des allergènes l’eurodéputée Julie Girling a soutenu que l’industrie devait se montrer plus honnête pour que le consommateur comprenne mieux les risques que peut présenter un produit et, notamment, le fait qu’ils sont relativement faibles.

La prochaine édition du World Pefumery Congress se tiendra les 13 et 15 juin 2016 au Fontainebleau Resort de Miami Beach, en Floride.