Procter & Gamble a annoncé son intention d’acquérir la marque américaine de rasage et de soins du corps Billie Inc. Selon le conglomérat - qui compte dans son portefeuille des marques comme Olay, SK-II et Herbal Essences - la marque par abonnement connue pour son approche du positive et féministe du rasage corporel et pour avoir su séduire les millennials et la génération Z, constituerait un complément idéal à ses propres marques dédiées au rasage et à l’épilation : notamment Venus, Braun et Gillette.
Billie, qui a été fondée en 2017 par Georgina Gooley et Jason Bravman, propose aux femmes des rasoirs colorés, de la crème à raser et des produits pour le soin du corps. La marque promet des rasoirs et des lames à des prix accessibles, des produits de soins sans substances indésirables et spécialement conçus pour les femmes. La marque s’est illustrée en dénonçant la « taxe rose » qui ferait payer aux femmes un surcoût pour l’achat de produits de rasage par rapport au prix payé par les hommes. Billie reverse 1% de son chiffre d’affaires à des causes féministes dans le monde.
« L’association de produits de rasage et de soins corporels de haute qualité et fortement orientés vers le naturel de Billie avec les personnes hautement qualifiées et expérimentées de P&G, ses ressources, ses capacités techniques et son expertise du marché, nous permettra de toucher davantage les femmes des générationq Y et Z grâce à une attitude fraîche et audacieuse », explique Gary Coombe, PDG de P&G Global Grooming, dans un communiqué.
