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Procter & Gamble s’empare de Billie pour mieux séduire les millennials et la Gen Z

Procter & Gamble a annoncé son intention d’acquérir la marque américaine de rasage et de soins du corps Billie Inc. Selon le conglomérat - qui compte dans son portefeuille des marques comme Olay, SK-II et Herbal Essences - la marque par abonnement connue pour son approche du positive et féministe du rasage corporel et pour avoir su séduire les millennials et la génération Z, constituerait un complément idéal à ses propres marques dédiées au rasage et à l’épilation : notamment Venus, Braun et Gillette.

La marque Billie est disponible sur abonnement, elle ambitionne de fournir aux femmes des produits de rasage de qualité et des produits de soins corporels haut de gamme. (Photo : © Billie Inc. / avec la permission de P&G)

La marque Billie est disponible sur abonnement, elle ambitionne de fournir aux femmes des produits de rasage de qualité et des produits de soins corporels haut de gamme. (Photo : © Billie Inc. / avec la permission de P&G)

Billie, qui a été fondée en 2017 par Georgina Gooley et Jason Bravman, propose aux femmes des rasoirs colorés, de la crème à raser et des produits pour le soin du corps. La marque promet des rasoirs et des lames à des prix accessibles, des produits de soins sans substances indésirables et spécialement conçus pour les femmes. La marque s’est illustrée en dénonçant la « taxe rose » qui ferait payer aux femmes un surcoût pour l’achat de produits de rasage par rapport au prix payé par les hommes. Billie reverse 1% de son chiffre d’affaires à des causes féministes dans le monde.

Billie, qui a été fondée en 2017 par Georgina Gooley et Jason Bravman, propose aux femmes des rasoirs colorés, de la crème à raser et des produits pour le soin du corps.

Billie, qui a été fondée en 2017 par Georgina Gooley et Jason Bravman, propose aux femmes des rasoirs colorés, de la crème à raser et des produits pour le soin du corps.

« L’association de produits de rasage et de soins corporels de haute qualité et fortement orientés vers le naturel de Billie avec les personnes hautement qualifiées et expérimentées de P&G, ses ressources, ses capacités techniques et son expertise du marché, nous permettra de toucher davantage les femmes des générationq Y et Z grâce à une attitude fraîche et audacieuse », explique Gary Coombe, PDG de P&G Global Grooming, dans un communiqué.

Premium Beauty News avec AFP/Relaxnews

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