La renommée des marques, le packaging des produits et les campagnes publicitaires ne seraient pas des critères déterminants pour l’achat d’un produit cosmétique. C’est en tout cas le constat établi par une étude menée par OpinionWay pour la marque de cosmétiques naturels biologiques Phyt’s

Les consommatrices françaises sont avant tout attentives au prix et à la...

Les consommatrices françaises sont avant tout attentives au prix et à la composition des produits en matière de cosmétiques. (Photo : © Davizro / Itsock.com)

Selon cette étude, rendue publique le 20 septembre dernier, les consommatrices françaises seraient avant tout attentives au prix (62%), puis à la composition et aux ingrédients utilisés pour la conception du produit (58%). L’efficacité des cosmétiques serait également un facteur déterminant pour les Françaises (55%), bien avant la réputation de la marque (24%), le label et la certification (21%), les engagements pris par la marque (11%), et les avis des autres consommateurs (9%).

Les femmes rassurées par le bio

Il n’est donc pas étonnant d’apprendre que plus de huit femmes interrogées sur dix déclarent avoir confiance dans les cosmétiques certifiés d’origine naturelle (86%) et dans les cosmétiques certifiés bio et d’origine naturelle (84%). A contrario, seules 35% affirment avoir confiance dans les cosmétiques sans mention particulière.

Plus de la moitié des sondées (58%) ont d’ailleurs déjà succombé aux produits de cosmétiques bio. En la matière, les produits d’hygiène sont les plus sollicités (52% des Françaises déclarent en avoir déjà achetés), devant les soins du visage (49%), et les soins corporels (46%). Le maquillage certifié bio ne semble, pour l’instant, pas avoir convaincu les consommatrices (seules 28% en ont déjà acheté).

Parmi les femmes qui ont déjà acheté des produits bio ou prévoient de le faire, une majorité explique ce choix par la volonté d’éviter des ingrédients susceptibles d’être dangereux pour la santé (59%), mais aussi pour profiter de produits plus respectueux de leur peau (56%) et agir en faveur de l’environnement (50%).

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Cette étude a été réalisée en ligne, du 19 au 27 juillet derniers, auprès d’un échantillon de 1.022 femmes, représentatif de la population des femmes françaises âgées de 18 ans et plus.