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Emballage & design

Pour WestRock la personnalisation est un élément clef du succès d’un parfum

Le fournisseur international de solutions d’emballage mise sur son Creative Studio for Fragrance pour apporter aux marques encore plus de possibilités créatives pour la personnalisation des parfums et cosmétiques.

À Luxe Pack Monaco, en octobre, et à PCD à Paris la semaine dernière, WestRock a présenté une série de solutions de décorations et de personnalisation issues de son Creative Studio for Fragrance.

Le Studio est constitué de solutions de distribution de parfum associées à des cache-tubes décoratifs, au tube plongeur invisible NoC de Westrock, à des cols et actionneurs offrant de nouvelles possibilités de personnalisation des capots, le tout permettant de créer des effets esthétiques innovants.

La personnalisation comme clef du succès

« Après avoir segmenté la vaporisation, nous nous sommes consacrés à la décoration et aux moyens d’attirer l’attention des consommateurs. Il est de plus en plus important de donner au consommateur le sentiment que chaque produit est fait pour lui,  » souligne Sandy Gregory, Marketing Director Global Fragrance & EU Beauty chez Westrock.

Selon Westrock, les consommateurs attendent des marques de parfums qu’elles s’expriment de manière nouvelle et proposent des expériences originales, sur mesure. « Alors que les marques cherchent constamment à améliorer l’expérience des consommateurs de parfum, elles ont besoin d’un partenaire packaging capable de les aider à libérer leur créativité et de capable de donner vie de façon simple et efficace à leurs idées,  » explique le fournisseur de solutions d’emballage.

Au final, le Creative Studio for Fragrance illustre les capacités de WestRock en matière de personnalisation de sa pompe Melodie, grâce :

  • aux éléments de décoration, parmi lesquels les cache-tubes, pour offrir aux marques davantage de possibilités de décoration et de différentiation,
  • au tube plongeur invisible NOC, avec sa technologie brevetée qui le rend invisible dans le jus afin de ne pas interférer avec les éléments de design du cache-tube et lui permet de fonctionner en cohérence avec le reste de l’emballage,
  • à la technologie Melodie Clikit qui permet de livrer aux marques tous les éléments de décoration en une seule pièce prête à assembler.

« Chez WestRock, nous étudions comment les consommateurs interagissent avec le packaging. Nous savons grâce aux travaux d’analyse qui nous ont aidés à lancer la collection Emotion of Spray, que les consommateurs remarquent, apprécient et sont touchés par les petites nuances d’une expérience parfumée globale : la façon dont le spray enveloppe leur corps, le son produit par le spray et, bien sûr, l’allure générale qui évoquera l’histoire magique du parfum, » conclut Sandy Gregory.

V.G.

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