À Luxe Pack Monaco, en octobre, et à PCD à Paris la semaine dernière, WestRock a présenté une série de solutions de décorations et de personnalisation issues de son Creative Studio for Fragrance.

Le Studio est constitué de solutions de distribution de parfum associées à des cache-tubes décoratifs, au tube plongeur invisible NoC de Westrock, à des cols et actionneurs offrant de nouvelles possibilités de personnalisation des capots, le tout permettant de créer des effets esthétiques innovants.

La personnalisation comme clef du succès

« Après avoir segmenté la vaporisation, nous nous sommes consacrés à la décoration et aux moyens d’attirer l’attention des consommateurs. Il est de plus en plus important de donner au consommateur le sentiment que chaque produit est fait pour lui,  » souligne Sandy Gregory, Marketing Director Global Fragrance & EU Beauty chez Westrock.

Selon Westrock, les consommateurs attendent des marques de parfums qu’elles s’expriment de manière nouvelle et proposent des expériences originales, sur mesure. « Alors que les marques cherchent constamment à améliorer l’expérience des consommateurs de parfum, elles ont besoin d’un partenaire packaging capable de les aider à libérer leur créativité et de capable de donner vie de façon simple et efficace à leurs idées,  » explique le fournisseur de solutions d’emballage.

Au final, le Creative Studio for Fragrance illustre les capacités de WestRock en matière de personnalisation de sa pompe Melodie, grâce :

- aux éléments de décoration, parmi lesquels les cache-tubes, pour offrir aux marques davantage de possibilités de décoration et de différentiation,
- au tube plongeur invisible NOC, avec sa technologie brevetée qui le rend invisible dans le jus afin de ne pas interférer avec les éléments de design du cache-tube et lui permet de fonctionner en cohérence avec le reste de l’emballage,
- à la technologie Melodie Clikit qui permet de livrer aux marques tous les éléments de décoration en une seule pièce prête à assembler.

« Chez WestRock, nous étudions comment les consommateurs interagissent avec le packaging. Nous savons grâce aux travaux d’analyse qui nous ont aidés à lancer la collection Emotion of Spray, que les consommateurs remarquent, apprécient et sont touchés par les petites nuances d’une expérience parfumée globale : la façon dont le spray enveloppe leur corps, le son produit par le spray et, bien sûr, l’allure générale qui évoquera l’histoire magique du parfum, » conclut Sandy Gregory.