C’est donc avec une certaine satisfaction que les responsables de MWV ont abordé cette nouvelle édition de Luxe Pack New York. Car cette validation de la part de la justice américaine de leurs brevets concernant ce fameux tube plongeur transparent met un terme à de longs mois de procédure opposant le groupe à plusieurs de ses concurrents.
« La recherche de MWV a démontré que les consommatrices identifiaient le packaging d’un parfum comme la raison principale les incitant à essayer un parfum, aussi les marques désireuses d’accroitre leur part de marché devraient tirer profit des innovations packaging visuelles marquantes - tels que le tube plongeur NoC® - pour mieux se démarquer aujourd’hui de leur concurrents sur le marché du parfum », explique Sandy Gregory, directeur du marketing de MWV fragrance. « L’approbation américaine concernant la demande de brevet est une victoire importante pour MWV car elle valide nos efforts visant à réaliser des innovations importantes pour nos clients dans le domaine des parfums et des cosmétiques. »
Plus précisément, MWV mettra en avant l’utilisation de ce système breveté par plusieurs marques de parfums prestigieux, comme par exemple, The Beat de Burberry ; Féerie de Van Cleef and Arpels ; Parfums Intimate par Victoria ’s Secret ; Zad par O’Boticario et Bright Crystal de Versace.
L’approbation de brevet vient tout juste cinq mois après que MWV ait reçu un avis d’acceptation de l’US Patent and Trademark Office concernant sa demande de brevet. Des demandes de brevet similaires sont en instance aux États-Unis et dans d’autres pays. Le système de distribution de parfum utilisant le tube plongeur NoC a été introduit par MWV en 2006 et il est produit aux quatre coins de la planète pour soutenir les marques de parfums de prestige dans le monde entier.
Deux nouvelles pompes au sein de la gamme Melodie
Parallèlement, le Groupe présentait deux nouveaux modèles de sa gamme de pompes Melodie®, avec le lancement des pompes Melodie® Delicate et Melodie® Forever. « Ces deux nouvelles solutions, explique-t-on chez MWV, s’appuient sur notre offre actuelle en en matière de pompes Melodie pour offrir au marché des parfums de luxe haut de gamme, les solutions technologiques les plus avancées en matière de diffusion. »
Lancées à l’origine en 2005, les pompes de la gamme Melodie sont aujourd’hui reconnues pour leur design discret, et leur format compact qui offre une mise en action toute en douceur et un moteur qui se loge discrètement dans le col du flacon de parfum. Les nouvelles pompes présentent également la même esthétique discrète ainsi que la technologie de pulvérisation par pré-compression. Melodie Delicate renforce l’impression de luxe en assurant, en un bruit de fonctionnement à peine perceptible, une diffusion régulière et légère avec une mise en action toute en douceur. Melodie Forever pousse l’expérience du luxe encore plus loin en offrant une pulvérisation longue, soutenue, uniforme de fines particules pour procurer une sensation dite « subtile et aérienne ».
« Notre objectif est de fournir des solutions packaging durables et innovantes répondant à chaque besoin spécifique de nos clients », précise Mark Cross, vice-président senior, MWV Packaging. « Ces deux nouveaux modèles nous permettent de renforcer notre plate-forme technologique en matière de distribution tout en continuant à soutenir les marques de parfums de luxe haut de gamme, avec à la fois les meilleures performances en matière de qualité de pulvérisation et une conception reconnue et éprouvée ».
On peut rappeler que MWV emploie au total 15,000 personnes dans le monde, est présent dans 30 pays et sert des clients dans plus de 100 pays.
