Julie Ducret, fondatrice de la marque française de cosmétiques biologiques confectionnés à partir de fruits déclassés, a annoncé avoir demandé le placement de l’entreprise en redressement judiciaire.

Dans un message posté sur le compte LinkedIn de Pulpe de Vie, la dirigeante explique la situation par « la perte de la grande distribution », circuit dans lequel la marque réalisait une grande partie de son chiffre d’affaires.

Comme d’autres marques bio, Pulpe de Vie a en effet été confrontée au déclin des ventes du rayon hygiène-beauté en GMS, un marché marqué par « une déconsommation continue depuis une décennie », selon Valérie Locci, experte hygiène-beauté en grandes surfaces alimentaires (GSA) chez Circana.

Les ventes de cosmétiques bio sont en chute depuis 2023, principalement en raison des arbitrages réalisés par les consommateurs dans le contexte d’inflation qui a suivi la pandémie. Face à cette situation, les distributeurs ont massivement rationnalisé leur offre et procédé à de nombreux déréférencements.

Julie Ducret expliquait en 2025 à Premium Beauty News avoir recentré la marque sur le réseau des grandes enseignes bio, et revu son offre vers un positionnement « plus moderne » et plus sensoriel. Pulpe de Vie a ainsi opéré un repack complet : nouveau logo, nouvelles couleurs et design minimaliste, plus en phase avec les codes du marché et les attentes consommateurs.

« Parallèlement, nous avons modernisé notre site e-commerce avec un diagnostic beauté en ligne. En deux ans, nous avons doublé notre chiffre d’affaires sur le web. Enfin, l’export fait partie de nos priorités, notamment pour notre gamme hygiène, très demandée », précisait la fondatrice en septembre dernier.

Fondée dans le Sud de la France en 2009, Pulpe de Vie fabrique ses produits certifiés bio à partir de fruits et légumes invendus, écartés des circuits alimentaires car abîmés ou mal calibrés. En 2023, la marque avait réalisé sa 3e levée de fonds à hauteur de 1,1 million d’euros auprès de ses partenaires historiques (Le Crédit Agricole Alpes Provence avec sa filiale CAAP Création et la Région Sud avec Région Sud Investissement), d’A Plus Finance avec le fonds InvESS’t PACA (créé en partenariat avec la Chambre Régionale de l’Économie Sociale et Solidaire) et de la Banque Populaire Méditerranée (BPMED).

Initialement distribuée dans les réseaux de distribution spécialisés en produits naturels — notamment dans les enseignes Biocoop et Nature & Découverte – et en parapharmacies (Parashop), Pulpe de Vie avait rapidement trouvé sa place en grande distribution en entrant chez Intermarché, Carrefour, ou Lidl, ce qui lui avait permis de propulser ses ventes. La fin de cette aventure a visiblement fortement fragilisé son modèle économique et Julie Ducret indique être aujourd’hui en quête d’un repreneur.