« Sur un marché du soin capillaire globalement morne en France, -2.5% en valeur en 2021, le bio est la seule perspective réjouissante avec une croissance à deux chiffres », explique François Arduin, Président du Laboratoire Phytema. « Mais aujourd’hui, si la revendication bio est indispensable, elle ne suffit plus. Les consommateurs attendent des produits efficaces et sensoriels pour conjuguer impératif écologique et plaisir ».

Phytema s’est ainsi écarté des galéniques solides ou anhydres, jugées trop éloignées des attentes des consommateurs en matière de confort d’utilisation et de sensorialité. « On pourrait penser que la croissance du bio dans le capillaire est drivée par les formats solides, en réalité on s’aperçoit qu’après avoir fait le test, beaucoup de consommateurs reviennent au liquide », affirme le PDG.

Locale et sensorielle

Conçue et produite en Savoie, la marque Jour 1 a choisi de miser sur la filière agricole bio française pour ses actifs — concombre bio, citron bio, fleurs de cerisier bio, thym bio de Provence, clémentine bio de Corse, cèdre bio d’Auvergne, abricot bio du Roussillon ou même groseilles bio d’Ardèche — pour des formules contenant au minimum 97% d’ingrédients naturels.

Phytema a opté pour des formules courtes, des actifs rigoureusement sélectionnés, parfois upcyclés, et des parfums hautement sensoriels.

Pour son lancement, Jour 1 propose un véritable rituel capillaire avec une dizaine de produits : deux huiles de soin, cinq shampoings (fortifiant, volumateur, assainissant, antipelliculaire, color protect), un après-shampoing, un exfoliant capillaire et un masque hydratant.

Flacons à coque carton sans étiquette

Côté emballage, Phytema a sélectionné des contenants minimisant l’impact écologique. Les shampooings et l’après-shampooing sont ainsi conditionnés dans des flacons éco-conçus dotés d’une coque externe en fibre moulée issue de journaux recyclés, à l’intérieur, une poche souple en plastique (HDPE) reçoit la formule.

Conçus par la société californienne Ecologic, acquise en mars 2021 par le groupe Jabil, ces flacons ont été utilisés par L’Oréal lors du lancement de la marque Seed Phytonutrients aux États-Unis en 2018. Ils résistent à l’eau de la douche et permettent une réduction de 70% de la quantité de plastique. En fin de vie, pour faciliter le recyclage, la coque est externe peut être facilement séparée de la poche plastique interne fixée à la pompe (PET) ou la capsule service (PET).

Pour aller encore plus loin, les flacons en carton sont dépourvus de toute étiquette (« du plastique et de la colle », selon Phytema) : les informations sont directement gravées au laser sur le flacon. Une collerette en carton recyclé, placée autour du col, apporte des éléments complémentaires imprimées avec des encres biodégradables.

Quant aux huiles de soin, elles sont conditionnées dans des compte-gouttes en verre, alors que l’exfoliant est présenté dans une boite en aluminium.

Les produits sont en vente en concept stores et magasins bio et via le site internet de la marque.