Le marché des parfums masculins est loin d’être négligeable en France. À titre de comparaison, la valeur de ce segment est pratiquement deux moins importante au Royaume-Uni sur la même période (116 millions d’euros). À l’instar de ce que The NPD Group avait déjà noté aux États-Unis, le cabinet d’étude de marché observe en France « un intérêt croissant de la part des consommateurs pour les essences les plus concentrées sur les masculins et une multiplication des lancements sur ce segment ».
Si l’eau de toilette - essence la plus légère - demeure la concentration la plus convoitée par les hommes, constituant les deux tiers des ventes globales, l’étude montre un intérêt grandissant pour les parfums les plus concentrés, et donc souvent les plus intenses.
Les ventes d’eaux de parfum masculines - plus intenses que les eaux de toilette - ont enregistré une hausse de 28% entre janvier et mai 2019, représentant une valeur de 50 millions d’euros. Encore plus concentrés, les extraits ont vu leur niveau de vente doubler par rapport à la même période en 2018. Et les prix, bien plus élevés pour les essences les plus intenses (74 euros en moyenne pour une eau de parfum, 94 euros pour un extrait, contre 65 euros en moyenne pour l’ensemble des parfums masculins) ne semblent pas être un critère déterminant aux yeux des Français.
« Le prix ne semble pas être un frein pour les consommateurs qui cherchent des formules plus intenses et de plus longue tenue. Cet engouement pour des essences plus concentrées au sein des parfums masculins redonne de la valeur et participe à la montée en gamme de la catégorie », explique Mathilde Lion, expert beauté Europe chez The NPD Group.
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Top 5 des lancements de parfums masculins - janvier à mai 2019 (par ordre alphabétique) – Terre D’Hermès Eau Intense Vétiver |
« Il n’y a qu’à regarder le top 5 des lancements masculins à fin mai 2019 pour comprendre l’ampleur du phénomène : pour la première fois les 5 meilleures nouveautés sont toutes des eaux de parfums », conclut Mathilde Lion.
