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Marchés & tendances

La niche et le premium masculins stimulent les ventes de parfums de prestige aux États-Unis

Depuis le début de l’année, les ventes de parfums de prestige ont augmenté de 5% aux États-Unis par rapport à la même période de l’année dernière, notamment grâce à la forte croissance des ventes de parfums pour hommes (+6%) [1], selon une étude récente de The NPD Group. Selon le cabinet d’études de marché, les concentrations plus élevées et les marques artisanales sont aujourd’hui le principal moteur de la croissance des ventes de parfums pour hommes.

Les ventes de parfums de prestige pour hommes aux États-Unis sont en hausse de 6%, contre 4% pour les parfums pour femmes, selon The NPD Group (Photo : © Tiko Aramyan / shutterstock.com)

Les ventes de parfums de prestige pour hommes aux États-Unis sont en hausse de 6%, contre 4% pour les parfums pour femmes, selon The NPD Group (Photo : © Tiko Aramyan / shutterstock.com)

Ainsi, les ventes de parfums pour hommes ont augmenté de 10% - ce qui représente un gain de près de 8,0 millions de dollars - au cours des deux semaines qui ont précédé la fête des pères en 2018 [2].

« Les ventes de parfums pour hommes continuent de connaître une croissance soutenue, et pas seulement en période de fêtes », indique Larissa Jensen, Beauty Industry Analyst chez The NPD Group. « Si les périodes de fêtes et les grands lancements de parfums masculins suscitent toujours l’enthousiasme, l’arrivée de concentrations de luxe, comme les parfums, au sein des marques les plus performantes est actuellement à la base de la croissance du marché ».

En fait, les consommateurs masculins comprennent maintenant bien mieux la valeur des formulations très concentrées, qui ont tendance à être plus puissantes et à tenir plus longtemps. Selon l’étude Scentiments de NPD, 35% des hommes déclarent préférer porter un parfum que non seulement ils peuvent sentir, mais que les autres peuvent aussi sentir [3].

Toutefois, selon The NPD Group, la croissance des ventes de parfums de prestige pour hommes ne résulte pas seulement de la demande croissante de concentrations plus luxueuses, mais également de l’intérêt croissant pour les marques artisanales. « Ces types de marques gagnent non seulement en popularité, mais également en distribution, offrant au consommateur davantage de choix lors de la fête des pères que par le passé  », ajoute Jensen.

En juin 2018, les ventes dans la catégorie des parfums de niche artisanaux ont progressé de 13%. Ce segment demeure ainsi celui qui connaît la plus forte croissance dans la catégorie des parfums pour hommes, avec une hausse de 25% depuis le début de l’année.

Source : The NPD Group

Notes

[1] Source : The NPD Group / U.S. Prestige Beauty Total Measured Market, Q1 2019 vs. Q1 2018

[2] Source : The NPD Group / U.S. Prestige Beauty Total Measured Market Weekly, June 3 -16, 2018.

[3] Source : The NPD Group / Scentiments, 2018

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