Selon Circana, les ventes de cosmétiques de prestige sont restées stables au premier trimestre (T1) 2025 par rapport à la même période en 2024. Au contraire, les ventes de produits de beauté grand public ont progressé de 3% sur un an. Cette meilleure performance de la grande distribution et une première depuis plusieurs années !
En fait, la performance du mass market a été dopée par les hausses de prix, les ventes par unité ayant diminué de 1%.
Quant à la faiblesse du marché des produits de prestige au premier trimestre s’explique principalement par un retrait des consommateurs en janvier. Ceux-ci ont progressivement repris leurs achats en février et plus encore en mars. Résultat, toutes les catégories du circuit sélectif étaient en croissance en mars.
Le parfum reste la catégorie la plus performante
Si l’on analyse les ventes par catégorie, les parfums continuent de tirer la croissance, avec des ventes en dollars en hausse de 4% au T1 dans le circuit sélectif et de 8% en grande distribution. Dans les points de vente de prestige, les coffrets cadeaux ont surperformé grâce aux formats mini et voyage, en hausse de 45%. Les plus hautes concentrations, notamment les eaux de parfum et les parfums, ont continué de générer davantage de croissance que les autres.
Le maquillage, qui demeure la principale catégorie de la beauté de prestige en volume, a enregistré une légère baisse de 1% en valeur dans ce circuit. Malgré les difficultés rencontrées sur les segments visage et yeux, Circana note une bonne performance des sticks. Selon le cabinet d’études de marché, les fards à paupières et les fonds de teint stick ont enregistré une croissance à deux chiffres, surclassant les formats plus traditionnels. Concernant le maquillage des lèvres, les ventes sont restées stables pour l’ensemble de la catégorie.
De leur côté, les ventes de soins de la peau de prestige affichent une baisse de 3% en valeur, mais progressent de 1% en volume. En grande distribution, la catégorie a enregistré une croissance en valeur comme en volume, un fait notable car la catégorie est l’une des plus chahutées dans le circuit sélectif.
Selon Circana, la piètre performance du skincare de prestige est à mettre en relation au déclin des soins du visage, notamment dans des segments clés comme les sérums, les exfoliants et le soin des lèvres. À l’inverse, les soins du corps et les produits solaires ont poursuivi leur croissance. Les sprays et sérums corporels, les déodorants et les savons pour les mains ont tous enregistré une croissance à deux chiffres, tout comme les produits solaires, qu’il s’agisse des écrans ou des autobronzants.
Le capillaire reste l’une des catégories les plus performantes de la beauté de prestige. Les ventes ont progressé de 4% en valeur au T1 dans le circuit sélectif et ont également enregistré une croissance à un chiffre en grande distribution. Dans le circuit prestige, les produits coiffants ont été le principal moteur de croissance, avec une hausse des ventes de 12%. Les soins du cuir chevelu ont continué de progresser, tout comme ceux destinés à lutter contre la chute et la perte de cheveux, ou à les protéger contre la chaleur.
« L’industrie de la beauté va continuer à se stabiliser après la formidable croissance du prestige, même si certaines catégories comme les parfums vont poursuivre leur progression », indique Larissa Jensen, global beauty industry advisor chez Circana. « Le paysage macroéconomique de 2025 présente un ensemble complexe de facteurs pour la dynamique du secteur. Face à ce qu’il n’est pas possible de contrôler, l’industrie doit se préparer là où elle le peut, grâce à des stratégies de création de valeur dépassant le cadre du prix et en se concentrant sur des propositions convaincantes et des innovations à forte marge capables de séduire les consommateurs ».
