Pour relancer son activité travel retail durement affecté par la crise liée à la pandémie de Covid-19, Parfums Christian Dior a choisi l’île de Hainan, au Sud de la Chine, pour dévoiler en octobre dernier son pop-up « World of Pure Beauty », et lancer sa dernière innovation beauté : le Dior Capture Totale Super Potent Serum.

Depuis quelques mois, cette île balnéaire retient toutes les attentions du secteur du luxe et du travel retail. Quand la crise de la Covid-19 a été maîtrisée en Chine, la population chinoise a d’emblée souhaité voyager ; mais la plupart des destinations luxe hors Chine restaient fermées. L’île de Hainan est alors apparue comme l’une des rares destinations possibles.

« Cette île est une lueur immédiate d’espoir, un rayon de lumière pour l’industrie du travel retail avec près de 60 millions de touristes chinois venus cette année dans cet îlot commercial entièrement duty free », explique Olivier Dubos, Senior Vice President Travel Retail chez Parfums Christian Dior.

À l’occasion de la Golden Week, semaine pendant laquelle une grande partie de la population chinoise est en vacances, qui s’est tenue du 1er au 7 octobre, et pour célébrer le lancement de la gamme de soins Dior Capture Totale, la marque a mis en place un pop-up store au Shopping Complex de Haitang Bay CDF, avec son partenaire China Duty Free Group (CDFG).

Selon Dior, plus de 4,5 millions de consommateurs se sont rendus dans le célèbre centre commercial d’Haitang Bay pour découvrir cet événement inauguré par la star chinoise ambassadrice de la Maison, Jing Tan, et diffusé en direct sur les réseaux sociaux auprès d’une audience de plus de 4,5 millions de followers.

Après un diagnostic cutané personnalisé et un massage du visage avec la gamme Capture Totale, les clients étaient invités à la Master Class Dior Beauty, consultations privées autour de soins de la peau.

« Le marché chinois est en pleine expansion et celui du soin représente 80 % des ventes en travel retail sur ce marché depuis le début de l’année », souligne Olivier Dubos. « En cette période chahutée, ces produits anticipent et accompagnent le désir de nos clientes de prendre soin d’elle, de s’offrir un luxe privé, personnel, intime. Gageons qu’Hainan deviendra dans les prochaines années une free trade zone majeure pour l’ensemble des Maisons du groupe LVMH ».