Très appréciées par les consommateurs brésiliens, les brumes corporelles (ou body splashes, comme on les appelle au Brésil) sont en pleine transformation. « Cette catégorie a beaucoup évolué. Les brumes corporelles se rapprochent de plus en plus des parfums de luxe, avec des compositions olfactives plus audacieuses et sophistiquées, une meilleure tenue et un sillage renforcé », explique Sabrina Pinho, Group Global Marketing & Products Director at Hinode.

Un produit du quotidien

Sur le marché brésilien, la catégorie se distingue par son dynamisme. En 2024, elle a généré un chiffre d’affaires d’environ 35 millions de reais (5,7 millions d’euros), soit une hausse de 154% par rapport à l’année précédente, selon Circana, et la croissance s’est poursuivie à un rythme soutenu en 2025.

« En 2025, les brumes corporelles sont devenues une catégorie stratégique pour Hinode. Elles ont contribué à d’environ 20% de chiffre d’affaires dans les parfums et ont permis d’attirer de nouveaux consommateurs », ajoute Sabrina Pinho, soulignant que marque a su renforcer son offre dans cette catégorie au « bon moment », avec le lancement fin 2024 de la ligne Aura Beauty, puis de la ligne Soul Brasileira, en octobre dernier.

Pour la dirigeante, ce produit s’intègre naturellement dans le quotidien des consommateurs brésiliens, notamment en raison du climat du pays, qui incite à des applications régulières pour prolonger la sensation de fraîcheur tout au long de la journée. « Les consommateurs brésiliens sont également de plus en plus ouverts à la découverte de nouvelles senteurs. Ils testent quotidiennement différentes marques et fragrances, ce qui dynamise la catégorie et augmente la fréquence d’achat ».

Forte croissance

« Aujourd’hui, dans mon entreprise, les brumes corporelles représentent un volume de ventes presque deux fois supérieur à celui des ‘déo-cologne’. Nous constatons une croissance annuelle de l’ordre de 400 % à 500 % pour cette catégorie », affirme Luane Lohn, CEO de Ciclo Cosméticos, qui en 2025 a lancé la gamme de brumes corporelles Youly en partenariat avec l’influenceuse Kéfera Buchmann. La dirigeante se dit impressionnée par la demande pour ce produit.

Selon Ivana Menezes, directrice commerciale et marketing de BR Brand Imports, le rapport des Brésiliens au parfum a évolué. « La brume corporelle transforme le fait de se parfumer en un geste de bien-être quotidien. Elle s’inscrit dans une démarche de soin personnel simple, en prolongement du bain ou même avant de se coucher, après le sport ou par temps chaud. Son utilisation est un plaisir et n’est pas réservée aux occasions spéciales, comme c’est souvent le cas pour les eaux de toilette et les eaux de parfum ».

L’importateur vient de lancer sa propre ligne de body splashes sous sa marque Essenciart. Ces produits offrent aussi l’avantage de prix plus attractifs que les autres parfums, ajoute Ivana Menezes. « Les données de Circana montrent que 28% des consommateurs se sont tournés vers cette catégorie pour des raisons économiques, sans pour autant renoncer à l’expérience sensorielle ».

Une porte d’entrée vers la parfumerie de prestige

Par ailleurs, les eaux de toilette pour le corps peuvent aussi être une porte d’entrée vers la parfumerie haut de gamme. Coty a récemment lancé au Brésil la collection de brumes corporelles Calvin Klein. « Elles offrent l’expérience d’une marque internationale prestigieuse dans un format plus accessible, plus léger et polyvalent que celui des parfums traditionnels », explique Regiane Bueno, vice-présidente marketing.

Les brumes parfumées pour le corps CK sont conçues pour le layering. « Cela correspond aux habitudes des Brésiliens, qui apprécient la variété et la fréquence des applications. La possibilité de combiner et de personnaliser les parfums encourage l’expérimentation et la création d’une signature olfactive unique, et fait écho à l’ouverture des consommateurs vis-à-vis des nouvelles expériences », poursuit Regiane Bueno.

La collection CK est également adaptée à un usage capillaire, à l’instar des brumes corporelles et capillaires lancées l’an dernier par la marque de soins capillaires Widi Care, en partenariat avec Scentec Fragrances. « C’est un prolongement stratégique de notre portefeuille, qui apporte de la valeur ajoutée à la routine de soin, sans faire d’ombre à l’expertise de la marque en matière de soins capillaires », affirme Thuany Dias, technicienne produit.

Le succès des brumes corporelles au Brésil n’est pas une mode passagère, estime la CEO de Ciclo Cosméticos. « Elles s’intègrent de plus en plus aux habitudes de consommation des Brésiliennes. Un ajustement naturel du marché est donc à prévoir, avec une réduction du nombre de marques et de choix disponibles, car toutes ne sont pas en mesure d’assurer une qualité satisfaisante. Mais je ne pense pas que le volume de vente se réduira. Au contraire, je crois que c’est une tendance durable, qui impactera même les parfums haut de gamme, car la qualité des brumes corporelles évolue », conclut Luane Lohn.