Nivea poursuit sa stratégie de popularisation des innovations skincare de pointe. Après avoir fait bouger les lignes l’année dernière avec un sérum pour le visage ciblant les dommages cutanés liés au sucre — permettant ainsi aux soins anti-glycation de faire leur entrée en grande distribution — la marque du groupe Beiersdorf vient de mettre sur le marché un soin basé sur la science épigénétique. Là encore, il s’agit d’une première en mass market.
Baptisée Cellular Epigenetics Sérum Visage Rajeunissant, la dernière innovation Nivea intègre de l’Epicelline, un ingrédient réputé « inverser le vieillissement cutané » et « activer la longévité de la peau ».
Après le lancement réussi d’Epicelline sous la marque Eucerin en 2024, ce lancement illustre la capacité de Beiersdorf pour exploiter tout le potentiel d’ingrédients de dernière génération via à une stratégie inter-marques intelligente.
« Notre objectif est d’ouvrir la voie en matière de science de la longévité grâce à des recherches de pointe basées sur une vraie connaissance de consommateurs. Pionniers de la recherche épigénétique, nous croyons aux ingrédients scientifiquement prouvés. Forts du succès du plus grand lancement de produit de l’histoire de Beiersdorf Derma-Brands avec le Sérum Épigénétique Hyaluron-Filler d’Eucerin à l’épicelline, nous proposons désormais au grand public, avec Nivea, notre solution révolutionnaire pour le rajeunissement de la peau et la longévité », explique Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf.
