Si le plastique - grâce à son faible coût et à sa polyvalence - est aujourd’hui omniprésent dans le monde du maquillage, Meiyume renoue aujourd’hui avec les premiers temps du tube de rouge-à-lèvres, lorsqu’il était en métal. Breveté en 1915 par l’inventeur américain Maurice Levy, le tout premier tube était alors en laiton.

Recyclable et personnalisable

Baptisé ‘Infinitely Recyclable Lipstick’, le nouveau tube de rouge à lèvres de Meiyume rend hommage à cet héritage, avec une touche durable supplémentaire : la recyclabilité.

Entièrement fabriqué en aluminium et entièrement recyclable, le nouveau tube de rouge à lèvres de Meiyume propose également sur un système de ‘clic intelligent’ breveté, permettant au capuchon de se fermer facilement et en toute sécurité sur le corps du boîtier avec un clic doux. « Solidement lesté, l’emballage offre une sensation de haute qualité », affirme la société dans un communiqué.

S’appuyant sur leur expertise dans le traitement du métal et les techniques de décoration de pièces, les équipes Meiyume peuvent personnaliser le tube mono-matériau de différentes manières pour refléter l’identité de la marque du client.

Un matériau durable

Ce tube vient compléter la gamme d’emballages durables en aluminium lancée l’année dernière par Meiyume dans le but de fournir des solutions recyclables et sans plastique à l’industrie de la beauté.

« L’aluminium est l’un des matériaux les plus recyclés actuellement sur le marché », explique Meiyume. « Recyclable à l’infini et hautement durable, l’aluminium est 100% recyclable et conserve ses propriétés indéfiniment dans un véritable cercle vertueux », ajoute la société.

Malgré le fait que sa production requiert une grande quantité d’énergie, l’aluminium peut être facilement recyclé avec moins de 10% de l’énergie nécessaire à la production du matériau initial.

Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics (SPICE)

Afin d’aller plus loin dans leur engagement en faveur de l’économie circulaire et de la mise en place de pratiques qui auront un réel impact mondial sur l’environnement, Meiyume est également récemment devenu membre de la Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics (SPICE).

Cofondée en 2018 par L’Oréal et le cabinet de conseil en développement durable Quantis, SPICE regroupe des industriels des cosmétiques qui travaillent ensemble pour développer des solutions favorisant le développement d’emballages durables.

After having developed a methodology for measuring the environmental footprint of cosmetic packaging, SPICE has translated it into an online tool, open to all the companies in the sector, thus allowing them to measure and reduce the environmental footprint of any cosmetic packaging throughout its entire life cycle.