Depuis son invention au 19ème siècle par Eugene Rimmel, qui utilisait alors une formule à base de vaseline, le mascara n’a cessé d’évoluer et de se transformer. En 1923 apparaît le mascara cake, qui est vendu pour la première fois, avec une brosse pour son application. En 1957 Helena Rubinstein crée une crème à base de lotion. Mascara-Matic, le premier mascara en tube avec applicateur incorporé est lancé. C’est « le premier mascara automatique qui n’a pas besoin de brosse ». En 1959, Maybelline Magic Mascara lance la première brosse à filaments torsadés. Puis en 1964, la marque américain lance le premier mascara en tube destiné au grand public : l’Ultra Lash mascara.
Quant à la première brosse injectée utilisant un élastomère thermoplastique, elle a été lancée en 2004 par le groupe Beiersdorf pour sa marque Nivea Beauté.
Des milliers de brevets
Le rythme des innovations a donc été plus que soutenu ! Le mascara est un domaine d’intense créativité avec, au niveau mondial, plus de 2500 brevets portant sur le conditionnement, la formule ou encore sur de nouveaux modes d’application. La protection des formules a fait l’objet de plusieurs recherches, avec des brevets portant sur des contenants airless ou des brosses antiseptiques.
Il faut dire que le mascara est un des produits de maquillage les plus utilisés dans le monde et que la variété des goûts ouvre des perspectives illimitées aux fabricants.
Aux USA, pays où l’innovation draine les ventes, on note une sophistication des promesses. La recherche de perfection et de jeunesse éternelle se décline aussi au niveau des cils.
Même en Asie les mascaras résistent, malgré la concurrence directe des faux cils, notamment en proposant des mini brosses pour attraper tous les petits cils, en traitant les cils avec des effets sérum anti-âge, etc.
