L'Innovation Tree de MakeUp in New York 2015.

L’Innovation Tree de MakeUp in New York 2015.

L’édition 2015 de MakeUp in New York, le salon dédié aux fournisseurs des marques de maquillage qui s’est tenu les 9 et 10 septembre derniers au Penn Plaza Pavilion, a de nouveau été très active, avec près de 2500 visiteurs (en hausse de 15% par rapport à 2014).

«  Les 110 exposants de MakeUp in New York, ont pu constater une fois de plus que le top des marques de la filière maquillage américaine plébiscitait un évènement qui n’a cessé de s’imposer au sein de l’univers des évènements professionnels mondiaux consacrés à la filière beauté,  » expliquent les organisateurs.

Une sélection pointue

Cette année, les emballages, formules et accessoires innovants for proposés par les exposants ont été évalués et sélectionnés par un panel d’experts avant d’être regroupés dans un espace dédié, sous la forme d’un arbre de l’innovation (Innovation Tree) sur lequel étaient accrochées les nouveautés.

Parmi les nouveautés les plus remarquées, le nouveau pinceau "Double Down Brush Set" de Sephora par HCT est un pinceau transformable : en détachant le pinceau large et en le rattachant au manche d’un pinceau plus petit, on obtient un outil à deux têtes. Après utilisation, le petit pinceau est ainsi conservé à l’abri. Propre, il reste sans danger pour les yeux.

Éviter la contamination bactérienne, c’est également le but de la "Tip and Blend Brush Collection" de Pennellifaro. Les pinceaux ronds de cette gamme sont dotés d’une petite pointe en relief pouvant accueillir directement une noix de crème ou de fond de teint. Ne pas avoir à étaler le produit sur la main avant application permet d’éviter le gaspillage et la contamination.

L’hygiène est également la préoccupation du fournisseur américain de pinceaux de maquillage Anisa International. La société a ainsi présenté une gamme de produits d’entretiens entièrement dédiée au nettoyage des pinceaux et applicateurs de maquillage. Selon Anisa, « 61% des femmes nettoient leurs pinceaux de maquillage moins d’une fois par mois ou jamais, notamment à cause du délai de séchage jugé trop long.  » Toujours selon la société, le manque d’entretien impacte l’efficacité des pinceaux. Les solutions proposées par l’entreprise, permettent ainsi de retrouver un applicateur parfaitement net en quelques secondes.

Précision et longue tenue

Côté formulations, ABC Texture a présenté "Eyebrow Gel Volume", un produit dédié au sourcil et dont la brosse 30° est censée faciliter l’application et la rendre plus précise.

Quant au "Liquid Like Gel Sensation EL" du Groupe Alkos, il allie la précision d’un eyeliner liquide à la facilité d’application du crayon. La formule waterproof favorise un séchage rapide et une longue tenue. Le produit s’utilise à l’intérieur de l’oeil comme sur la paupière.

Le contouring reste d’actualité. Faber Castell et son "Art of Contouring" connaitront donc certainement le succès. Véritable "lifting facial naturel en 3 étapes", ce produit permet de sculpter le visage et d’en redéfinir les contours. Un illuminateur apporte de l’éclat et le blush permet d’apporter de la fraîcheur.

Innovation au masculin

Les innovations du salon ne sont pas réservées aux femmes : la tendance des cosmétiques masculins se confirme, comme en témoigne notamment l’apparition de la "BB Cream for Man" d’ICC. Les produits de manucure pour homme ont quant à eux été pensés pour renforcer l’ongle et le protéger. La base du produit est légèrement colorée mais ne brille pas, ce qui offre un résultat soigné et naturel.