La prochaine édition de MakeUp in NewYork consacrera une large part de son cycle de conférences à la révolution digitale dans le secteur de la beauté.

Du fait des demandes de la génération selfie, les rouges à lèvres et les gloss...

Du fait des demandes de la génération selfie, les rouges à lèvres et les gloss sont les produits qui ont enregistré la plus forte croissance (plus de 8%) en 2015. - Photo : © Glenn R. Specht Grs Photo / shutterstock.com

« Jamais, sans doute, les ténors du marché du maquillage et du skin-care aux États-Unis n’auront été confrontés à une telle révolution en matière de consommation des produits de beauté. La vente sur Internet, les réseaux sociaux, les bloggeuses impriment une dynamique totalement nouvelle qui, au pire, déstabilise et, au mieux, donnent un véritable coup de fouet aux grandes marques du secteur,  » expliquent les organisateurs du salon.

Les marques nationales comme les marques de niche utilisent la puissance des médias sociaux pour communiquer vers leurs consommateurs cibles. Et ceux qui réussissent le mieux ne sont pas toujours les plus puissants. Ainsi, selon Kline, «  les petites marques, en particulier dans la catégorie maquillage, sont celles qui connaissent la plus forte croissance. » Cela confirme la puissance des médias sociaux pour rebattre les cartes entre grands acteurs disposant de gros budgets publicitaires, et des petites marques de niche qui ne disposent pas des budgets de marketing plus importants.

Toujours selon Kline, les appareils mobiles jouent un rôle crucial dans la personnalisation de la routine beauté des consommatrices. Les applications comme Pocket Contour de Sephora, Beautiful Me, YouCam Makeup ou Plum Perfect occupent une place centrale dans la routine beauté des millennials. « Du fait des demandes de la génération selfie, les rouges à lèvres et les gloss sont les produits qui ont enregistré la plus forte croissance (plus de 8%) en 2015.  »

De fait, le marché de la beauté aux USA est intimement connecté et l’essor des smartphones (71% des américains en possèdent un), ce qui modifie fortement les habitudes et les représentations de la beauté dans ce pays. Par ailleurs, l’impulsion des réseaux sociaux et l’explosion de YouTube ont permis la création de véritables plateformes d’échange sur le sujet de la beauté.

MakeUp in NewYork
7 & 8 Septembre 2016
CENTER 548548 W 22nd St
New York, NY 10011

10h.00 - 18h00

www.makeup-in-newyork.com