La maison créée en 2018 par Thibaud Crivelli franchit une nouvelle étape de son développement fulgurant avec l’ouverture, le 19 septembre, de sa toute première boutique en propre, au 314 rue Saint-Honoré, à Paris. Aujourd’hui présente dans 822 points de vente dans 67 pays à travers le monde, dispose désormais d’un espace conçu pour exprimer l’ensemble de son univers créatif.

Pensée comme une « agora », la boutique s’éloigne des codes traditionnels du retail parfum pour privilégier l’exploration sensorielle et laisser du temps à la découverte olfactive. "L’objectif n’était pas d’ouvrir une énième boutique de parfums dans une rue qui en compte déjà beaucoup, mais d’offrir la possibilité d’une immersion olfactive et de dialogue", explique Thibaud Crivelli à Premium Beauty News.

Au rez-de-chaussée, les visiteurs sont invités à tester les créations au cours de consultations guidées, un carnet leur est remis pour consigner leurs impressions olfactives et noter leurs préférences. L’identité visuelle du lieu magnifie la teinte terracotta, devenue signature de la marque, tandis qu’une bibliothèque rassemble des objets et souvenirs personnels du fondateur de la maison, dont les créations s’inspirent "de moments vécus plutôt que de concepts abstraits".

À l’étage, un salon confidentiel enrichit l’expérience grâce à des coffres d’exploration sensorielle mêlant matières, objets, couleurs et bande sonore dédiée à chaque fragrance. L’espace pourra être dédié à des consultations privées.

La boutique sera également le point d’accès privilégié aux nouveautés et à l’ensemble des collections de la maison. L’extrait Oud Cadenza, jusque-là exclusif à Harrods, y sera ainsi proposé. Les collections permanentes, dont le best-seller Hibiscus Mahajád — qui représente environ 40% des ventes de la marque — ainsi que Oud Maracujá, présenté par la marque comme « le premier oud fruité », occupent une place centrale au sein du nnouvel espace.

Toujours détenue par son fondateur, Maison Crivelli emploie aujourd’hui 130 collaborateurs dans le monde.

Le Royaume-Uni constitue son premier marché, devant l’Europe continentale et le Moyen-Orient. Après une croissance de 125% en 2025, la marque indique poursuivre sur un rythme de progression à deux chiffres, dans la fourchette haute, en 2026. Si d’autres ouvertures sont envisagées, aucune feuille de route n’a encore été arrêtée, la maison souhaitant d’abord tirer le bilan de cette première implantation en propre.