Les deux enseignes pionnières du segment ont choisi d’unir leurs forces pour mieux répondre aux attentes d’un marché de la beauté naturelle et bio chahuté et en pleine évolution.
Mademoiselle bio, enseigne omnicanale créée en 2006, a donc fusionné avec la boutique en ligne experte de la beauté naturelle Mon Corner B (www.moncornerb.com), avec pour objectif de mieux répondre aux attentes de consommateurs plus exigeants, sur un marché très concurrentiel et fragmenté.
« Notre marché évolue rapidement et devient plus complexe. C’est pourquoi nous construisons aujourd’hui un modèle encore plus solide et performant, tout en restant fidèles à nos forces historiques », explique Emmanuel de La Baume, le dirigeant de Mademoiselle bio.
Si elles déclarent partager des « valeurs communes d’exigence, de transparence et d’engagement », les deux enseignes conserveront toutefois leurs identités respectives, et leurs activités commerciales et positionnements « différenciés et complémentaires ». Rien à voir donc avec ce qui s’était produit en 2010, lorsque Mademoiselle bio, le site de vente en ligne lancé par Violette Watine, avait fusionné avec le réseau de boutiques Biu Beauté Bio, géré par Emmanuel de la Baume, par ailleurs fondateur des supermarchés Naturalia. L’opération avait alors abouti à la création du premier réseau omnicanal de la beauté bio, sous la marque Mademoiselle bio.
Connue pour son offre pointue et sa capacité à dénicher les tendances, la boutique en ligne Mon Corner B a été créée en 2007 et s’est peu à peu imposée comme une référence de la cosmétique naturelle et bio et du green chic.
Regroupées depuis le 1er janvier 2025 au sein du groupe Biodoo, les deux enseignes entendent jouer de leurs complémentarités pour couvrir plus largement l’ensemble du marché de la beauté naturelle et bio, en répondant à la diversité des attentes des consommatrices. Mademoiselle bio s’appuie sur son expertise historique, son réseau de boutiques-instituts et son accompagnement expert, tandis que Mon Corner B incarne une approche digitale sélective et ultra-pointue de la beauté naturelle.
« Cette union repose sur une vision commune mais aussi sur la force de deux identités distinctes, pensées pour répondre à des usages et des parcours clients complémentaires », précise Caroline Valton, fondatrice de Mon Corner B et nouvelle présidente des deux enseignes.
