Dans sa quête d’une durabilité accrue de ses emballages beauté, LVMH a choisi un matériau en partie dérivé du calcaire pour le lancement du nouveau stick Banana Bright+ Vitamin CC d’Olehenriksen.

L’emballage primaire du produit est fabriqué à partir de granulés de Limex, un matériau contenant plus de 50 % de matières inorganiques comme le carbonate de calcium. Développé et commercialisé par le fournisseur japonais TBM, le Limex se présente comme une alternative plus durable aux résines ABS et PP généralement utilisées dans les composants d’emballages cosmétiques.

Intérêt écologique

Du fait de sa composition, le Limex aide à réduire les émissions de gaz à effet de serre tout en étant recyclable, affirme TBM.

Le fournisseur précise également que dans sa qualité dédiée à l’injection plastique, le Limex peut être utilisé pour produire une grande variété d’emballages cosmétiques – des rouges à lèvres aux pots – en utilisant l’équipement dejà existant sans coût additionnel.

Associé à un emballage secondaire composé de carton certifié FSC recyclable, ce matériau offre ainsi – selon TBM– d’importants avantages en matière de durabilité, tout en restant en ligne avec les attentes esthétiques de la marque grâce à une texture mate et une sensorialité luxueuse.

LVMH Beauté avait déjà annoncé en début d’année un partenariat avec Dow pour intégrer des plastiques biosourcés, recyclés et recyclables dans ses emballages cosmétiques. L’objectif du géant du luxe est de ne plus utiliser de plastique vierge d’origine fossile dans un futur proche.