Dow et LVMH Beauté ont annoncé leur intention de collaborer pour accélérer l’utilisation d’emballages durables dans les parfums et cosmétiques des différentes marques du groupe LVMH.

Deux nouveaux grades de Surlyn

L’objectif est d’intégrer des plastiques biosourcés et circulaires dans le packaging de produits de la division beauté de LVMH sans compromettre la fonctionnalité ou la qualité de l’emballage. Dow vise prioritairement une production durable de son emblématique résine Surlyn.

Premier ionomère apparu sur le marché en 1964, le Surlyn est un copolymère de l’éthylène avec un monomère de vinyle (acide méthacrylique) très utilisé dans le monde de l’emballage en raison de sa transparence semblable au verre. C’est précisément cette exigence de transparence qui rend difficile l’utilisation de matières recyclées pour sa fabrication.

En 2019, Dow avait déjà présenté, en partenariat avec Premi, des capots composés de 40 % de Surlyn issus de chutes post-industrielles de fabrication. Les déchets industriels de Surlyn collectés avaient été broyés et intégrés à un nouveau processus de production. Mais la quantité de matériaux recyclés utilisée empêchant d’atteindre le niveau de transparence optimal caractéristique du Surlyn, ces capots avaient été colorés.

Pour contourner cet obstacle, Dow s’est tournée vers une solution de recyclage avancé en partenariat avec des fabricants spécialisés, mais aussi vers l’utilisation de matières premières biosourcées. « Nous espérons ainsi lancer deux nouveaux grades de Surlyn durable, d’ici à la fin de l’année, l’un biosourcé et l’autre circulaire, issu d’une technologie de recyclage avancé, sans compromis sur la qualité », explique Shouhaib Mohamed, Marketing Manager, Cosmetic Packaging EMEA chez Dow.

Des pots et des capots transparents et durables

Pour la production de Surlyn biosourcé, Dow prévoit d’utiliser des matières premières telles que l’huile de friture usagée. Selon Dow, seuls des résidus de déchets ou des sous-produits issus d’un processus de production alternatif seront utilisés, ces matières premières ne consommeront pas de ressources terrestres supplémentaires et n’entreront pas en concurrence avec la chaîne alimentaire.

« Nous nous sommes engagés à ne pas concurrencer les ressources alimentaires pour la production de nos polymères », souligne Shouhaib Mohamed.

Pour son grade de Surlyn circulaire, Dow utilisera des technologies de recyclage avancé pour transformer des déchets plastiques mixtes difficiles à recycler mécaniquement. Ces technologies décomposent les déchets plastiques en leurs éléments chimiques de base – notamment à l’aide de la chaleur et de la pression – créant ainsi une matière première équivalente à celle fabriquée à partir de matières premières fossiles vierges. Cette matière première, ou matière première circulaire, peut être utilisée dans une large gamme d’emballages, donnant ainsi une seconde vie à des déchets qui sont actuellement mis en décharge ou incinérés.

« Nous avons conclu différents partenariats avec des fabricants de ces matières recyclées », poursuit Shouhaib Mohamed.

Grâce à ces nouveaux grades de Surlyn durable qui, promet Dow, offriront une transparence cristalline et une liberté de conception similaires au reste de la gamme, LVMH Beauté prévoit de réduire l’empreinte carbone de ses emballages (principalement des capots de parfums et des pots de crèmes cosmétiques). Leur mise en œuvre est prévue dans le courant de l’année 2023.

« Chez LVMH, dans notre programme Life 360, nous avons pris la décision que nos emballages contiendront zéro plastique vierge d’origine fossile dans un futur proche. La collaboration avec Dow pour développer un Surlyn durable est essentielle, car ce matériau est utilisé dans certains de nos parfums emblématiques, à commencer par La Petite Robe Noire de Guerlain. L’utilisation du Surlyn durable va nous aider à atteindre nos objectifs de durabilité sans aucun compromis sur la qualité », affirme Claude Martinez, président exécutif et directeur général de LVMH Beauté.